近年来，旅游市场快速发展。数据显示，2016年上半年，国内旅游达到22.36亿人次，比上年同期增长10.47%。国内旅游收入1.88万亿元，同比增长13.72%，比同期社会消费品零售总额增速高3.6个百分点。

与此同时，游客的避暑游需求逐年攀升，每年6-8月的避暑游成为旅游市场的主力军。业内人士介绍，今年的高温天气持续时间长，令避暑旅游市场“高温”持续。从地理位置来看，避暑旅游主要集中于东北、西部、华北局部和西南局部，多年来避暑游格局未发生大的变化。

从供给角度看，多家上市公司积极布局避暑旅游产品，涉及的上市公司主要包括黄山旅游[-0.25%资金 研报]、张家界[0.26% 资金 研报]、丽江旅游[-0.23% 资金 研报]、长白山等。分析人士认为，“暑期档”避暑游的需求将助力相关上市公司业绩增长。随着人们生活水平以及学生旅游意愿和消费水平的提高，未来避暑旅游市场将持续以两位数的增速快速增长。

值得一提的是，据统计，2015年旅游市场达到40亿人次，绝大多数旅游目的地都指向众多A级景区。门票作为景区收入的重要组成部分，随着互联网平台不断普及,OTA（在线旅行社）集中度不断加深。其中，携程、同程、去哪儿网等大型OTA平台占据在线门票销售市场60%以上份额。这些企业在景区门票的在线销售方面卡位优势明显。此外，以美团为代表的团购网站也占据了一定份额。

数据显示，2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元，同比增长57.2%，景区门票的线上渗透率为6.2%。市场分析人士表示，景区与互联网的结合，以及移动网络的不断普及，带动景区线上门票业务快速发展。预计2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%，市场规模将突破150亿元。