2016年里约奥运会开幕临近，这是继欧洲杯后又一国际重大体育盛事。值得关注的是，A股市场和港股市场上多家上市公司成为本次奥运会供应商、赞助商。分析人士认为，A股中历来有炒作重大体育赛事的传统习俗，里约奥运会是近期市场中确定性较高、潜伏价值较大的主题投资机会。

事件驱动：里约奥运会开幕在即

2016年里约热内卢奥运会将于北京时间2016年8月6日-22日在巴西举行。

从世界知名度来看，奥运会无疑是目前世界上影响力最大的体育盛事。作为国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，奥运会每四年一届，会期不超过16日，与足球世界杯、一级方程式赛车并称世界三大体育赛事。根据福布斯公布的2015年体育赛事价值排行榜，夏季奥运会品牌价值3.48亿美元，冬季奥运会价值2.85亿美元，分列排行榜的二、三位。

此前媒体发布了较多关于本届巴西奥运准备不充分的负面报道，不过，巴西作为已在14年举办过世界杯这类大型体育赛事的国家，对于赛事期间的工作安排已经具有较为丰富的经验，里约的开闭幕式和田径比赛使用的是世界杯期间所建成的现有场馆。其次，配合奥运而展开的交通等基础设施的建设将是本届奥运对旅游业最大的贡献，根据巴西官方消息，从2009年申奥成功到2016年举办奥运，仅仅7年时间，里约可以使用高质量公共交通的人数比例从16%上升到63%。

对于中国游客而言，奥运期间中国公民前往观赛也将在签证环节获得便利，目前，巴西驻华使馆会优先处理持有里约奥运会任一项目正式门票或有效购票证明的签证申请，且所需提交的资料大幅减少，办理时间也缩短了一半。此前，根据巴西观光局官方预测，中国公民赴南美旅游未来将持续保持10%以上的年增长速度。从巴西14年举办世界杯的情况来看，根据巴西旅游部统计，2014年到巴西旅游人数为640万人次，比2013年增加10.6%。其中去年世界杯期间到巴西旅游人数达100万人，而上年度同期为35万人。

投资机会：体育+赛事旅游+VR观赛

目前奥运会已进入最后倒计时，作为体育产业爆发及A股体育板块成形后的顶级国际赛事，体育热浪将横跨整个8月份，适逢前期《体育产业发展“十三五”规划》出台，事件+政策双轮驱动下有机会获取超额收益。国信证券分析师朱元建议从三条主线布局：体育用品，建议重点关注安踏体育、361度以及贵人鸟;体育营销，建议关注当代明诚;体育彩票，奥运会对相关竞彩的销售有望带来明显推动，此次里约奥运会亦将获得彩民极高的关注度与热情，建议关注人民网、天音控股、鸿博股份、中体产业。

国联证券分析师张忠认为，体育行业细分机会多。目前在国内产业中占比最大的是体育用品，但上升空间有限，从未来发展前景的角度，其看好赛事运营、场馆运营、体育营销和体育彩票几个细分子行业。具体到投资标的，其推荐天音控股、中体产业、当代明诚、大湖股份。

体育赛事旅游也有望受益。奥运会作为世界体育第一大盛会，对当地旅游市场有着充分的带动作用，并吸引相关旅企围绕其设计观赛游产品，其所面向的客群主要包括了体育爱好者、传统游客以及商务会奖游客三大类。数据显示，2012年伦敦奥运期间，奥运旅游市场火爆，据外媒报道，当时中国游客平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。

“体旅融合趋势确立，奥运成行业短期重要催化。”国信证券分析师曾光认为，短期来看，2016年作为赛事大年，特别是奥运会的开幕有望成为体育旅游的重要催化剂，相关企业也将迎来体育旅游产品的布局契机。在投资标的上，其表示，从资本市场来看，推荐凯撒旅游，以及众信旅游，此外也建议积极关注在体育旅游产业上下游有所布局的携程、中青旅以及国旅联合。

值得一提的是，虚拟现实(VR)技术史上首次运用在奥运会上进行转播，成为本届里约奥运会一大看点。今年3月，奥运转播服务机构(OBS)证实了2016年巴西奥运会将采用VR虚拟现实技术进行转播。此次，OBS除了采用虚拟现实技术转播开闭幕式外，也会每天选择一个赛事进行VR画面转播，用户除了可以实时观看VR转播，还可下载OBS提供的相关的虚拟现实视频在非比赛时间观看。

分析人士认为，可以预期其将刺激VR头显设备的出货量增加。目前，三大VR头显为OculusRift、HTCVive和索尼PSVR，相应的A股中的VR产品代工企业和上游供应商及产品代理商将受益。歌尔股份是OculusRift、索尼PSVR和微软Hololens的独家代工方;劲胜精密独家为HTCVIVE供应塑料外壳;顺网科技是HTCVIVE设备在中国公众上网场所区域独家代理商。

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