影视公司的应对之策

从今年春节档电影市场的表现来看，我国票房收入在电影产业收入中所占的比例明显过重，已达80%以上，而西方国家成熟电影市场这一数字仅为30%，其衍生市场收入占比更大。

分析指出，近两年以来，我国电影市场在经历快速发展之后票房增速开始明显放缓。在此背景下，上市公司在做强票房的同时，积极探索电影衍生产业。华谊兄弟、万达院线、印纪传媒等影视公司加速布局电影产业多领域衍生市场，包括主题乐园、电影周边产品、旅游产品、IP产业链等。

从上市公司发布的数据看，近年来上市公司电影产业衍生市场增长迅速。华谊兄弟三季报显示，报告期内，实现营业收入21.52亿元，同比增长7.96%，但其三大业务板块中，品牌授权及实景娱乐板块发展最迅速，经营模式持续创新和完善，收入较上年同期相比上升191.29%。

值得注意的是，近年来政策红利也在助力上市公司发展电影“衍生产业”。《电影产业促进法》将于明年3月实施，对于知识产权保护等做出了规定。业内人士认为，随着消费升级的推进以及政策的大力支持，电影行业发展仍有较大空间，未来五年有望保持25%-30%左右的增速。

此外，根据猫眼数据，春节档期间前十大院线票房共计22.4亿元，市场份额约67%，其中二线城市、四线以下城市票房份额最高，其次为三线城市，一线城市票房份额不到12%。由此，大地院线、幸福蓝海等院线份额上升，万达院线等的市场份额则受到一定影响。在这一背景下，相关研究人士认为，院线行业内的纵向整合空间较大，业内的集中整合将提速。事实上，万达院线、幸福蓝海等都已经提前开启了院线扩张之路，今年将加速兼并收购优质院线；同时，改善院线的营收模式、提升非票房收入则是院线商共同发力的另一个重点。