张世贤对此认为，品牌引领倒逼企业转型升级。制造业只有生产出高品质的产品才能更好地服务消费者，其中，先进的生产技术和设备必不可少，因此，企业就要突破核心技术、掌握知识产权、提高自主创新能力，不断转型升级，以品质的提升加强“品牌建设”。

企业应走好品牌发展之路

从 《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》到《消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》，品牌引领成为推动中国制造业转型升级的催化剂，企业如何做才能借政策的“东风”，走好品牌发展之路？

罗子明认为，品牌从培育、推广到成熟，是一个长期的系统性工程，这个过程中需要企业的经营者把散点思维转变为系统思维，从依靠诸如包装、某一原料、某一手段进行推广的思维转变为从生产标准、生产设备、品质监管、人才储备、资金保障、售后服务、形象塑造、市场营销和传播策略等全方位的塑造过程。

赵萍表示，企业利用好《规划》，走品牌发展之路，一要根据《规划》，明确定位。对《规划》提出在财税、金融等方面的扶持，企业要明白其扶持的行业、标准和条件。二是主动转型升级，率先建立先发优势，优先获得政策支持和市场美誉度。三要做好人才和技术储备，筹措资金，使自己具备转型的能力。在此，赵萍提醒企业家，对于品牌建设，更应该放眼长远，切忌急功近利、短期见效心理，一定要静下心来把基本功做好，把产品质量、消费者满意度、售后服务做好，为品牌打造打好基础，否则品牌只能是昙花一现。

张世贤说，企业想要跨入高端制造行列，创新驱动和品牌引领是两个驱动轮。而对于实施品牌战略，张世贤特别强调了人的要素。一方面，企业的经营者要有企业家情怀，而不能仅仅是纯粹的商人，只为牟利。另一方面，品牌国际化要赋予品牌在定位、策划和设计上超越地理文化边界的能力，这一过程需要品牌国际化人才。