上市公司“竞技”里约奥运 中国制造借机出海

祝贺中国女排里约夺冠！如果今天光明乳业股价大涨，你不要奇怪，因为她在本届奥运会上“押对了宝”——赞助中国女排。

“光明乳业这次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。

备受国人瞩目的中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间，微信朋友圈全被女排刷屏了。同时被刷屏的还有中国女排赞助商光明乳业。

记者从中国排协官网获悉，光明乳业于今年1月与中国女排正式签约，成为其官方战略伙伴，助力中国女排迎战里约奥运会，合作期为三年。在昨日上午的决赛直播中，多次插播主教练郎平和多名女排队员为光明乳业所拍摄的宣传广告。

光明乳业总裁朱航明表示：“选择女排是因为她们坚韧不拔的毅力、坚持到底的精神，这正是光明乳业的追求。”

上证报记者获悉，光明乳业当日即向中国女排发去贺电：“坚信光明力量，激扬斗志；发扬拼搏精神，重登巅峰！中国女排官方战略合作伙伴光明乳业，向夺得奥运金牌的女排姑娘们表示热烈祝贺！祝愿中国女排在未来的征战中再创辉煌！”

赞助方式各显神通

随着所有赛程结束，里约奥运会上的圣火于今日熄灭。然而，永不熄灭的是奥运健儿的拼搏精神，永不落幕的是资本及商家各显神通的“掘金”之旅。据不完全统计，今年以来仅A股就有32家上市公司披露过与奥运相关的内容。小到运动员的专业鞋服装备，大到奥运会场馆基建项目，都闪现中国上市公司的身影。

运动员永远是赛场上最受关注的对象，参赛选手的一举一动都被媒体推向全球。如此向全世界“科普”自家品牌的大好机遇，怎能不让专注于运动装备的商家们精心“押宝”？

有人单押一宝，有人全部跟单。安踏倾向于后者。

当女排队员身着安踏提供的冠军龙服登上领奖台那一刻，吸睛程度也再次爆棚。与中国奥委会合作已达第8个年头的安踏，自2010年温哥华冬奥会时首次为中国奥运军团打造冠军龙服开始，至今龙服仍是中国运动员领奖时的官方服装。今年4月，该公司也发布了中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会比赛装备。

尝过投资体育冠军甜头的安踏，相信在该领域“大投入有大回报”。近年来安踏营业额屡创新高，2014年营业收入达到89.2亿，2015年为111.2亿，同比增长24%。近期股价也受益于奥运，从7月份的14港元涨到上周末近20港元。

喜欢在服装上打主意的还有361°。看过8月5日里约奥运会开幕式的小伙伴应该对首个代表团出场时所穿的服装有印象，希腊队健儿胸前闪着361°的LOGO。这是中国服装品牌第一次成为奥运会官方合作伙伴。

除此之外，361°还为里约奥运会以及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员及火炬传递等专项活动参与者提供整套专业运动装备，甚至庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行人员服饰都出自这公司。

记者发现，361°的股价在奥运会期间达到了近三个月来最高位。16日发布的半年报中显示，受益于奥运会效应，361°在巴西的销售网点仅在今年上半年就增加了五百多个，从2015年12月底的三百多个猛增至今年6月底的908个。