近期，各地防疫措施不断优化，出行限制逐渐减少，旅游行业信心明显恢复。不少文旅板块上市公司为行业复苏积极准备，努力加强经营管理和业务拓展，聚焦中短期的元旦、春节市场，争取打赢“翻身仗”。

从资本市场来看，部分文旅公司股价已经率先恢复至疫情前水平，甚至创下近四五年来新高，丽江股份今年股价涨近90%。不过也有业内人士认为，防疫新政还有待消化，市场的开放和复苏不会一蹴而就，需要耐心和信心。

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(新十条)。《通知》明确，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。自“优化防疫二十条”以来，本次政策放宽出行层面的管控要求，旅游市场再迎利好。

当天，中国国家铁路集团有限公司也发布公告称，按照国务院联防联控协调机制防控政策要求，自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。

“这两周周末活动都排满了，旅游业可能真的要回暖了。”深圳旅游表示，12月份以来，其所在公司业务有显著升温。由于隔离风险降低，很多公司临近年底团建活动重启，不少游客也无需担心外出游玩。取消查看跨地区人员流动核酸检测证明后，跨省游业务开展难度也大大降低。“而就在上周，我询问江西、湖南的景区，对方还不建议我们深圳游客过去。”文咏金说。

此前，国内多地已经优化疫情管控措施，政策“松绑”是大势所趋。12月5日起，海南三亚对省外来(返)三亚人员不再实施分类管理。在山东，旅客自5日起在交通场站、港口码头、高速卡口等场所强制性核酸检测“落地检”的要求被取消。居民进入公园、景区、服务区等公共场所，乘坐地铁、公交、出租车等公共交通工具，不再查验健康码和核酸检测阴性证明。

7日晚间，上海市宣布取消来沪返沪人员抵沪前需通过随申办“来沪返沪人员服务”小程序填报相关信息、抵沪后及时向所在居村委和单位(或所住宾馆)报告的要求。来沪返沪人员抵沪后不再实施 “落地检”“三天三检”和“第5天进行1次核酸检测”。来沪返沪人员抵沪不满5天者，其 “随申码”“场所码”等展示界面不再显示“来沪返沪不满5天”的标记提示，不再限制其进入相关公共场所。随后，北京也宣布对进返京人员不再执行查验核酸检测阴性证明和健康码等防控措施，抵京后不再执行落地三天三检。

“新十条”消息发布后，国内出行热度再次提升。携程数据显示，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。机票价格同样回升明显。记者查询看到，南京返回深圳的单张机票，多数在八九百元，这在一周前则可能是两人的合计价格。

途牛的数据也显示，随着全国多地陆续优化疫情防控措施，旅游市场复苏趋势明显。截至12月7日“新十条”发布，途牛旅游网近7天(12月1日-12月7日)订单量环比前7天增长72%。热门客源地方面，上海、南京、深圳、广州、杭州、北京、天津、武汉、成都、长沙的订单量排名更为靠前。

今年前三季度，疫情扰动下，国内旅游市场持续低迷，出游人次及行业收入与2021年同期相比出现明显下降。文旅部公布数据显示，前三季度，国内旅游总人次20.94亿，同比下降22.1%。国内旅游收入1.72万亿元，同比下降27.2%。

而在2019年，国内旅游人数达60.06亿人次，全年旅游总收入达6.63万亿元。