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“老字号新电商计划” 助力老品牌现活力 4股牛
2019-5-9 10:55:29 作者:tangyuan  次阅读 分享到:

7日,光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等一批上海老字号品牌,携手新电商平台拼多多联合推出“上海老字号新电商计划”,通过一揽子解决方案,试图帮助上海老字号品牌重新焕发市场活力。

上海诞生了我国第一批国家级的制造业品牌。但从20世纪90年代起,国际品牌大举进入,新本土品牌持续诞生,一批上海老字号的市场占有率逐渐下滑,直至退出一线品牌的阵列。

一批老字号因品质和价格赢得了国民信任感,但渠道和营销是它们的主要短板。随着国内移动互联网的普及,多行业的流通和营销渠道优化甚至重构,为老字号品牌创造了弯道超车机会。

为释放老字号品牌的社会与经济价值,“上海老字号新电商计划”应运而生。根据计划,2019年,拼多多将完成108家老字号品牌的“触网”工作,并且每年定向补贴5亿元现金,联合上海老字号推动“正品下乡”。同时,未来3年内,拼多多还将累计投入价值为100亿元的营销资源,助力100家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额,推动更多品牌重回一线品牌阵列。

“老字号拥有很强的潜在号召力,即便过了一二十年,消费者依旧对这些品牌充满信任。”拼多多联合创始人达达表示,共有108家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景,目前仅有36家具备相对成熟的电商运营体系,行业整体增长空间巨大。

近年来,上海市政府持续加大对老字号品牌的帮扶力度。“上海老字号新电商计划”的启动,将帮助老字号品牌获得更多消费者的青睐,助力上海打造成为中国品牌高地,努力打造一批具有鲜明上海特色和国际竞争力的老字号品牌。

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