近日，为推动大型体育场馆运营管理改革创新，提高公共服务水平，中央财政下达2017年公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金9.3亿元，用于支持体育部门所属1257个大型体育场馆向社会免费或低收费开放。研究人士认为，体育消费升级将推动体育产业更上一层楼，龙头股将受益。

体育产业迎布局良机

据了解，自2014年起，中央财政设立公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金。补助资金分为补贴资金和奖励资金两部分，分别对相关体育场馆向社会免费、低收费开放给予适当补贴，对体育场馆提高公共服务能力、提高服务质量和服务水平给予适当奖励。

2014-2017年，中央财政已累计安排补助资金35亿元，有效推动了各地体育部门所属大型体育场馆向社会免费或低收费开放。在更好地满足群众体育健身需求、促进体育消费的同时，有效推动体育场馆提高运营活力，实现自身良性发展。

国泰君安分析称，我国体育政策已由注重体育竞赛成绩转向为产业化发展——竞赛和大众体育协同发展。体育政策开始适应体育消费升级，众多细分新兴运动促进性政策文件已出台。资本端：新兴运动领域公司受到资本青睐，将驶入发展的快车道。消费升级背景下，资本纷纷抢滩冰雪、潜水、击剑、铁人三项等小众赛事，万达等体育巨头竞购头部资源。

另外，随着国人体育健身意识的提高，加上相关政策的引导、中产阶级的消费升级、健身产业的蓬勃发展以及互联网+对健身方式的革命，运动营养品的需求被完全打开，市场可开发空间巨大。据欧睿统计，2016年我国运动营养品市场规模为7.87亿元，较欧美国家差距明显，预计2021年市场规模将突破20亿元。机构给出相关受益标的：西王食品（收购加拿大运动营养知名品牌Kerr100%股权）、康比特（国内蛋白粉市占率第一）。

体育龙头受益产业发展

个股方面，莱茵体育自转型体育行业以来，历经探索和实践，确定了长期发展的“两大核心体系”，即“社会公共体育服务体系”及“优质IP赛事运营体系”。通过全力打造“赛事+场馆”两大核心平台，并联合境内外专业体育机构实施运营、推广，实现“体育赛事、体育传媒、体育金融、体育网络、体育地产、体育教育”六大业务平台融合发展的目标，最终公司将成为一个具备上游IP资源、中游运营服务体系、下游多渠道变现通道的生态圈层和平台型上市公司，以实现体育产业的长期可持续健康发展。

贵人鸟拟收购威康健身100%股权，进入健身俱乐部行业。我国健身行业高度分散，威康健身作为行业龙头市场占有率仅为0.5%左右，而英美德日等国家行业龙头的市场占有率在2.7%到6.6%之间。广发证券认为威康健身将凭借贵人鸟的管理经验与信用支持，继续进行门店拓展，提高市场占有率。

当代明诚拟与苏宁体育成立合资公司，共同开发体育版权市场。2016年以来，当代明诚先后收购了中国顶级体育营销公司双刃剑体育、欧洲领先的体育经纪公司以及湖北中小场馆运营商汉为体育，成功打造了以体育营销、体育经纪、体育场馆运营、青少年培训以及欧洲体育俱乐部为主的体育生态圈。

针对国内的体育消费升级，国泰君安建议关注中潜股份、长白山、金达威及莱茵体育和中体产业。