从Facebook到谷歌、从腾讯到阿里再到百度，这些举足轻重的互联网巨头都不约而同开始抢食VR(虚拟现实)这个远未成型的大蛋糕。今日，背靠百度的爱奇艺将公布其VR战略，而前不久刚被阿里收编的优酷土豆选择下周发布VR大计。在此之前，新成立的腾讯VR团队已经与阿里VR实验室展开暗战。

　　有意思的是，不同于索尼、HTC、Facebook等以硬件为突破口，国内互联网巨头希望以“四两拨千斤”之巧劲，直接撬动VR产业最丰厚甜美之区块，他们选择了符合中国互联网特色的“生态突围”之路。比如，腾讯和阿里以应用场景切入VR应用、聚拢生态，并开放生态接口。

　　腾讯的社交和游戏基因，阿里的电商基因成为其进军VR立足之本。记者从BAT系VR业务的一线人士处采访获悉，腾讯已选择游戏、电影、社交、地图和直播五大主要领域布局VR业务，并将于2016年第三季度公布开发者版本。阿里以内容培育和硬件孵化为目标，首个项目“造物神”计划正在建立世界上最大的3D商品库，并联合阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等尝试VR内容输出。而百度则以爱奇艺等为先锋，布局在文化娱乐场景中的VR应用。

　　这是一场卡位之战，暗战的背后各方力量正在迅速聚拢，一些上市公司希望能够站在巨人的肩膀上，分食VR蛋糕。据上证报记者统计，2015年以来与BAT相关涉足VR产业的上市公司共计6家，其中3家属于文化娱乐板块，另有2家为硬件合作商，这与互联网巨头的判断基本一致——游戏、影视、直播等被认为是最快的变现模式。

　　巨头竞逐

　　尽管科技圈内，对VR究竟是过渡技术还是颠覆性技术尚存争议，但当国外巨头对于VR义无反顾时，BAT也开始押注
　　位于上海浦东的苏宁易购云店内，上海首个HTC免费VR体验馆抢在“五一”前建成，并在“五一”开放预约报名，使消费者到门店即可免费通过VR技术身临其境地感受游戏、电影、音乐、购物等场景。

　　与此同时，苏宁的合作伙伴阿里也宣布已吸引一线VR品牌全部入驻，包括HTC Vive、三星以及即将到来的Oculus等。

　　然而，就如同你通过这些设备进入VR所建造的另一个世界一样，巨头们也在通过VR设备或场景为其争夺这一新兴产业的入口。

　　事实上，相比索尼、HTC、Facebook等，BAT已经晚了一步。自2014年底以来的很长一段时间，BAT对于VR也只是处于“接触式孵化”阶段。在腾讯、阿里等中国互联网巨头看来，VR对于产业的颠覆仍充满不确定性。

　　科技商业预言家，《失控》、《必然》作者凯文·凯利甚至预计，VR现在的应用是游戏，近似于一种过渡技术，而AR(增强现实)可能拥有更大前景。

　　但进入2016年，以CES为代表，VR开始刷爆各大科技展。最新消息是，虚拟现实主题将贯穿今年5月的谷歌I/O开发者大会，该公司专门针对虚拟现实和增强现实开辟了7个环节。谷歌新成立的虚拟现实部门克雷·贝沃(Clay Bavor)将主持此次活动。

　　尽管科技圈内，对VR究竟是过渡技术还是颠覆性技术尚存争议，但当国外巨头对于VR义无反顾，BAT也开始押注。

　　腾讯VR项目负责人告诉上证报记者：“从目前的情况看来，我们更愿意认为VR有可能是继PC、手机之后的下一个计算平台。同时这个平台目前还在发展的初期，需要一定量的投入才能有更清晰的思路和规划，未来的确不排除VR被取代的可能，但是目前我们在VR领域的研究将是我们快速进入下一个形态的基础。”