春节返乡热，走亲访友忙。春节聚会，很多人少不了来一杯！

在“全面恢复”后的首个春节，市场对于包括白酒在内的节日消费充满期待。在今年的兔年春晚上，各类白酒企业更是刷足了存在感。而白酒板块作为消费确定性最强的板块，成为去年四季度以来，包括公募基金、指数基金、北向资金和私募基金的加仓重点。

以白酒为代表的食品饮料板块，自去年11月份至今，已经反弹近40%。根据国海证券的研究，在百亿级别的绩优基金中，对于食品饮料的配置权重更为集中，配置权重达到22.98%，远远跑在其他板块前面。而绝对市值配置最高的股票，就是贵州茅台。

进入2023年，越来越多的外国投资者对中国的经济复苏情况充满信心。1月以来，北向资金已累计净买入1125亿元，单月净买入额创下北向资金开通以来最高纪录，在买入方向上，白酒为代表的食品饮料也成为重点方向。其中，贵州茅台近20日累计流入88.67亿元，五粮液近20日累计流入82.56亿元，成为最受北向资金青睐的标的。

多位投资人士表示，随着社会生活恢复正常，尤其在服务、消费这些领域会有比较强劲的复苏，更多资金已经开始调整资产配置权重，增加在消费品方面的仓位。

新的一年，疫情不再是沉重的枷锁，车水马龙的街道回归了久违的烟火气息；亲朋好友团聚在春节里如火如荼，诗与远方也不再是春节假期的奢望。过年当然万千气象、百味杂陈，这都尽在一杯酒中。

对“全面恢复”后的首个春节，市场对于白酒消费充满期待。一年一度的春晚作为吸睛的“流量聚集地”，一直是各类商家刷存在感的必争之地。而兔年春晚，各类白酒企业也不甘示弱，力求博得大众的关注。比如，贵州茅台、五粮液、舍得酒业、山西汾酒、古井贡酒等多家白酒企业以各种各样的形式在各台春晚“亮相”，“占领”观众眼球。

在春节期间，根据京东超市2022年的销售数据及用户调查问卷披露，白酒不仅是酒类主流，而且白酒礼盒还在碾压其他酒的市场份额，一直排在第一位。2021年白酒礼盒占比68%，2022年增至74%。在品牌方面，上述报告发现，消费者选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比超50%。

或许，在过去一年白酒企业获得了较为不错的业绩，才会如此大手笔投入“上春晚”。近期公布的白酒上市公司业绩快报显示，酒企业绩在2022年多数取得大幅增长。1月20日，山西汾酒发布业绩预告，2022年预计实现营业收入260亿元左右，同比增长30%左右，归母净利润79亿元左右，同比增长49%左右；1月18日，水井坊发布业绩预告，2022年预计营收46.73亿元，同比增长0.9%，归母净利润12.16亿元，同比增长1.4%；1月14日，老白干酒发布业绩预告，2022年度预计净利润为6.9亿元左右，同比增加77%左右，归母净利润1.2亿元左右，同比增加35%左右；1月3日，贵州茅台发布业绩预告，2022年预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.2%左右，归母净利润626亿元左右，同比增长19.3%左右。