618大促即将到来，作为疫情后首个电商大促，网红概念能否受益？

5月27日，继前一天的强势回升之后，网红直播板块继续走强，省广集团、中广天泽涨停，奥飞娱乐、新文化、天下秀、梦洁股份等涨逾5%。

不过尽管网红概念在近两日走强，投资风险仍不能小觑，梦洁股份就是典型的例子。连续多个涨停后，网红概念股梦洁股份股价一度在5月21日突破10元。连续涨停的态势在上周五大跌7.87%后结束，本周一更是迎来股价跌停。

此前凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作，梦洁股份新晋为“网红概念股”，股价也一路飙涨，在连续遭遇了深交所关注问询的情况下，依然实现股价翻倍。然而上周五晚深交所公告称：对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并会及时采取监管措施。

电商618大促临近，网红概念炒作正酣，与之相关 A股食品饮料板块也在近期0出现大涨行情，各家电商更是抛出了一个又一个的重磅活动消息。

5月19日，天猫宣布：天猫618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。据了解，目前报名参加今年天猫618的品牌已超10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

天猫方面对外表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各个方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠外，还可以把消费券当现金使用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。

5月19日消息，今日早些时候，有媒体报道称，京东将于下周寻求通过上市聆讯，募资规模约30亿美元。若聆讯顺利，京东将于6月初启动招股，预计6月18日挂牌，这也是京东版“双11”年度大促的时间点。尽管京东对该传闻不予置评，但其也同时指出今年618期间将会有“大动作”。

围绕今年618大促，京东方面则透露，今年618将掀起史无前例的年中购物狂欢来加速推动经济增长、回馈消费者。除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，还有百余项颠覆性的服务面世。此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。

而同样在上周，据报道苏宁618内部会议上宣布，此次618将主打“双百亿补贴风暴”。双百亿补贴将由以旧换新、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类。

618大促活动目前已成覆盖5亿用户、成交额超5000亿的电商行业年中大促。QuestMobile的数据显示，去年618当天移动购物行业日活跃用户规模达5.2亿，同比增长18.4%，6月1日至6月18日平均日活跃用户达4.63亿，同比增长25.1%。2019年618期间，快递揽件量达31.9亿，同比增长 26.6%。

疫情期间压抑的消费需求，会在这个年中促销时刻得以释放吗？疫情影响下，大部分消费者的支出水平比平时有所减少。根据融 360 维度的调研结果，82.2%的消费者在疫情中消费比平时减少，而调查显示疫情恢复有望带来用户需求的反弹，大部分消费者计划在疫情之后增加消费支出，特别是收入水平在5000-15000元的消费者中超过70%的消费者计划在疫情之后增加消费支出。