天风证券认为，作为疫情后首个全民大促，今年618预计吸引6亿用户成交额实现25%增长疫情无阻活跃用户增长，国内主要电商平台3月活跃用户较去年12月已经实现不同程度的提升。结合历年618与双11用户规律，预计今年618有望吸引超6亿的用户参与。

此外该机构认为，疫情影响使得供给端的库存压力较大，折扣力度与活动力度都有望达到较高水平，从而带动用户参与度提升，我们预计行业快递量实现同比30%以上增长，成交额实现25%左右增长。

短视频和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家为了吸引更多的用户参与，往往大量采用直播与短视频形式促销。而电商618大促作为比肩双11的重要年中促销活动，能否给网红概念添一把火？

市场分析普遍认为，随着网红直播和商家自播普及度快速提升下，相关产业链预计将在618大促活动中明显受益。数据显示，网红电商用户数量在飞快增长，截至2020年3月直播电商用户达2.65亿，占电商用户的37.2%；截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿；快手电商用户破亿，而2019年底或还不足5000万。

分析认为，用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量，并成为带动整体大盘增长的核心力量。根据艾媒咨询，2020年网红电商规模预计达到9610亿，同比增长122%，预计618电商直播成交额实现远超行业大盘增速。