王文华向第一财经表示，纵观冲击2019年元旦档的国产影片《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》和《地球最后的夜晚》，票房不尽如人意很大程度败在内容不符合观众预期或是营销过度。但王文华也强调，元旦档虽然是开年第一炮，对判断全年票房具有一定指导意义，但用元旦档期的电影票房评判全年票房依然为时尚早，毕竟元旦档并不是国内电影票房热卖的黄金档期。

激战春节档：资本抢食百亿蛋糕

每年春节档都是一年电影票房的重头戏，去年春节档票房56.89亿，占全年票房9.34%，春节档所在的当月票房破百亿，那么今年春节档表现会怎样？

艺恩网数据显示，今年春节档共有15部影片上映，背后出品公司不乏中影集团、博纳影业、英皇影业、阿里影业等“老面孔”，也有爱奇艺影业、坏猴子影业、新丽传媒等电影业新秀。

对于今年的春节档，业内持乐观态度。2018年凭借《红海行动》拔得春节档电影票房头筹的博纳影业相关负责人向第一财经表示：“由于近期博纳的三部大制作《紧急救援》、《中国机长》、《烈火英雄》都是春节档上映，因此，相比去年，今年春节档影片投入属于中等水平，但也有新秀导演韩寒及票房福星沈腾坐镇，预计票房会超过韩寒此前的票房纪录。”

王文华表示，2018年春节档的《红海行动》和《唐人街探案2》凭借高质量制作和口碑都已经超过了30亿的票房，引领春节档近100亿元的电影收入。目前2019年春节档备受看好的电影有黄渤、宁浩和沈腾加盟的《疯狂的外星人》，吴京主演的科幻题材《流浪地球》，周星驰新片《新喜剧之王》，韩寒导演的《奔驰人生》，成龙新片《神探蒲松龄》及白百何主演的《情圣2》，重头电影大咖云集且制作质量有保证， 2019年春节档电影会超过2018年的纪录，会有更好的表现。2018年2月，在《红海行动》等春节档电影的推动下，当月全国票房合计达到101.45亿元，同比增长超过六成。王文华预计，今年春节档热门影片云集，有望推动当月票房突破150亿元。

在春节档良好预期下，业内认为中国电影票房超越北美也指日可待。

王文华表示，虽然临诸多不确定性与挑战，2019年中国电影依旧会夯实基础，扩大题材类型，与此同时中国电影市场的增长势头不会减弱。2019年三四线城市电影票房增速有望提升，预计2019年电影市场增速或超过2018年。

比较中国与北美电影票房，2018年第一季度，中国电影市场票房总收入达到202.17亿元，超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元)，首次成为世界第一。就票房总额而言，2019年中国电影票房收入维持稳定增长，但只要北美市场不出现大滑坡，中国电影市场收入总额可能还是会低于北美票房市场的收入。王文华认为，对标北美市场，国内电影票房市场与其差距日益缩小，同时国内人均电影票房与观影人次仍有较大提升空间。

付亚龙指出：“票房总量超越北美是迟早的事，主要看今年的电影供给是否保质保量。中国电影目前的短板还在于内容。”

王文华也提出质量的重要性：“在经济市场中，电影是有其独特属性的商品，电影营销是帮助电影找到它的目标受众。元旦档之后的春节档以及国庆档的黄金档期，相信只要符合市场内容至上的趋势以及高质量的制作加持，中国电影观众还是会对电影充满信心，电影票房市场仍然有巨大发展空间。”