
据了解,洋河确立了“三做三不做”战略,即做市场不做销售、做品牌不做产品、做未来不做当前,并且做现实的选择,不断打造新的增长极。这是成就一家“好公司”的内部动因,而在品牌、产品、渠道方面的创新与发展,之前都已做过分析,这里就不再赘述。
安信证券认为,公司未来的两大增长极,一是来自梦之蓝的再续传奇,二是来自其全国化布局加速推进。据了解,经过4年的费用投入,洋河的省外市场占比持续提升,据2017年报披露,2017年省内省外收入占比为53:47。
根据调研数据,2018年一季度省外市场营收占比已经过半,省外市场中,2017年河南销售额约30亿,山东销售额约20亿,安徽约16亿。其中新江苏市场占省外收入的70%以上。2017年,河南,安徽,山东,河北,浙江增速超20%,2018年增速规划约20%~35%。当前销售情况良好,省外市场大区内部规划超30%。
综上,结合白酒行业的消费升级以及洋河自身的经营管理优势,洋河的发展势能将进一步爆发,未来成长可期。