多元化的商业帝国版图
恒大系公司以强悍的手法在A股市场不断举牌、“攻城略地”,不仅火爆了一批“恒大概念股”,而且还让许家印一手打造、逆势扩张和快速崛起的恒大商业帝国版图成为市场关注的焦点。
据恒大官网显示,恒大的商业帝国版图共分为八大产业板块,分别是地产、金融、互联网、体育、文化、健康、旅游和农牧。
记者了解到,恒大早在数年前就开始了这种多元化发展的步伐,但是直到今年6月16日,在恒大的股东大会上,才通过了公司的更名议案。在这次股东大会上,不仅仅局限于地产业的恒大地产集团有限公司更名为中国恒大集团,更精准地囊括了恒大的多产业格局。
据悉,2013年前后,恒大开始了多元化的商业布局。从最初的文娱到影视和体育,再到后来迅速切入大健康、快速消费、金融和互联网产业,短短数年时间,恒大就凭借惊人的勇气和强大的资本力量构建起了庞大的商业版图。
记者曾在江苏启东采访过恒大的海上威尼斯项目,这是恒大在启东海边圈地建造的一个巨无霸项目,它集酒店、会议、饮食、娱乐、运动、保健与商业于一体。该项目规划用地面积为8967.9亩,总建筑面积为1195.7万平方米,再加上周边配套的非建设用地面积5262亩,其总建筑面积为1515万平方米,成为名副其实的“恒大再造一座城”,大得让人咋舌。
一位资深股民称,恒大通过多元化扩张攻城略地的同时,还通过频繁的资本运作,拥有了多个资本运作平台,不仅包括集团本身具有的中国恒大,还有恒大最近在二级市场通过举牌和并购得来的资本平台,另外还有通过一级市场发行形成的资本平台,恒大因此聚拢了多个上市平台,包括恒大健康、恒腾网络、嘉凯城、恒大淘宝、恒大文化等,最近恒大又举牌万科,引起资本市场的轩然大波,从而让“恒大概念股”和庞大的恒大系资本运作平台浮出水面。
许家印提出了“三二”目标和“三高一轻”的运作思路,实现做实、做大、做强八大产业的目的。“三二”目标是指,2016年恒大要实现地产销售额3000亿和集团总资产2万亿的目标。许家印称,“ 2015年恒大的多元化产业格局已形成,今年不再进入新的产业,要把目前的八大产业一个个做实、做强、做大,尤其是金融集团要争取达到1万亿的资产规模。”
许家印列出了“三高一轻”的发展思路。所谓“三高”是指高杠杆、高周转和高收益。他说,“房地产本身就是高杠杆行业,没有高杠杆不可能实现跨越式发展;高周转是指恒大从拿地到开盘6个月,最快4个月实现开盘,快速开发、快速销售和快速回笼资金;高收益是指恒大为民生地产,客户群是普通老百姓(50.140, 0.19, 0.38%),满足刚需,但是社区配套设施、园林环境、建筑立面包括装修标准,所用材料要豪宅标准,所以恒大才敢实施‘无理由退房’,在此基础上,坚持实现高收益。”
“一轻”是指轻资产运营。如何将重资产变为轻资产?许家印称,在房地产库存方面,要特别注意科学合理安排推货节奏,注意车库和商业不要持有太多。现在电商对传统商业冲击非常大,大商业不好做,收购项目时就要注意,自持物业太多的项目要谨慎,否则会积压很多资金。
一位业内人士称,恒大以地产为主业、多元化快速发展产业推进逻辑的背后,是许家印缔造庞大商业帝国的蓬勃雄心。