作为国内一家老牌的电商公司，当当虽然是最早上市的中概电商股，但是风光很短暂，对比国内的阿里巴巴、京东商城、唯品会、聚美等电商公司，如今的当当在市值、业务规模和发展战略等方面都大幅度落后这些玩家。日前有自媒体爆料称，当当正寻求作价二三十亿美元出售，但最终谈判未果。同时，一直在微博上活跃的李国庆在此期间未有更新，似乎正印证外界的猜测：当当是否真有“重要的事”要发生。
6.18大促前夕，京东这个主角早已经忙得不亦乐乎，苏宁、国美和阿里们也纷纷造势。最早在美国上市的中概电商股当当，却被遗忘在一个角落，既无营销上的发声，也无促销上的举动。对此，不少业内人士表示不解：当当究竟怎么了？
来自新浪科技的报道称：有自媒体爆料，当当正寻求作价二三十亿美元出售，但最终谈判未果。目前，这一消息是否属实尚不得知，当当网官方也未对此消息表态。一直在新浪微博活跃的当当网CEO李国庆，也未发表关于当当网6.18促销的微博。各种迹象显示，当当网的日子不好过。
优势尽失的当当
早在五年前就已经登陆纽约证券交易所的当当，倚仗的是图书B2C老大的标签。自1999年11月成立至今，当当在图书B2C领域的地位从未被人撼动，既便刘强东这个号称电商枭雄的人物，拿当当网也没有任何办法。
十几年前，当当网能够在图书B2C领域保持着绝对领先的地位，这实属难得。遗憾的是，社会变迁让当当这一优势成为了泡影。在互联网+大潮之下，图书业务市场逐渐萎缩。以iPad和亚马逊Kindle为代表的移动终端，让电子阅读市场一下火爆起来。与此同时，智能手机的高速普及，更是给了传统图书市场致命的一击。
就在当当网购上市的2010年，广州首家三联书店黯然撤出购书中心。2011年，光合作用书屋在北京的两家直营店倒闭，广州的最后两家三联书店也相继关门。中华全国工商联合会书业商会的调查显示，过去10年有近五成民营书店倒闭，目前这种趋势还在加剧。号称全国最大图书承销商的新华书店，经营情况也令人堪忧，不少地区的新华书店亏损。
线下实体书店的不断倒闭，折射出图书市场的衰败，这无疑是对当当这个图书B2C的致命一击。一直以图书销售为经济支柱的当当，在图书市场衰败的环境下优势尽失。上市仅融了2亿美元的当当，开始了艰难的转型之路。
当当转型屡次受挫
作为当当网掌门人的李国庆也深知图书市场衰败带来的冲击，并尝试转型，淡化图书B2C的颜色。在上市一年后，当当开始转型，将业务阵地扩张到百货品类，并与京东展开了竞争。
在当当上市前，京东推出图书频道，牵制当当上市的进程。尽管刘强东未能阻止当当上市的步伐，但当当上市融资额已经大打折扣。在将品类扩张到百货后，野心勃勃的当当又将战火烧到了3C数码品类，结果遭遇了刘强东的疯狂狙击。京东用图书亏损的价格，直击当当的经济支柱，结果当当3C数码品类扩张因此而偃旗息鼓。现在来年，刘强东玩了一招很漂亮的釜底抽薪。
在转型百货和3C数码电商策略失败后，当当开始引入1号店、苏宁和国美这样的第三方平台，试图多元化经营。现在看来，当当的多元化经营之路又以失败告终。多次转型受挫后，当当又开始效仿亚马逊搞数字阅读，李国庆亲自挂帅。与此同时，当当还推出了跨境电商业务。
在数字阅读领域，当当也是起了个大早，赶了个晚集。在BAT和盛大已经有了成熟的布局后，当当才涉足数字阅读，结果可想而知。在跨境电商领域，当当同样没有任何优势。在京东、阿里和网易们的跨界电商已经做得有色有色时，当当才在今年5月成立跨界电商部门，这注定当当在跨界电商领域已然没有了优势。
自上市那年就开始转型的当当，经历了五个春秋后至今没有找到属于自己的发展之路。在3C数码领域，京东的地位已经相当牢固；在百货服装领域，天猫的优势也很难超越。在垂直电商纷纷倒下的残酷环境下，当当要么卖，要么死。除此之外，或许没有其他更好的出路了。
卖身和等死的抉择
对于当当而言，卖身和等死都不是一个好的出路。在京东、阿里和国美们已经各自为营，微商前景一片红火的市场环境下，除了卖身和等死，当当是否还有其他出路呢？
从资本层面来看，卖身或许是当当一个最好的出路。在诸多潜在的买家中，京东和阿里都不错。相比之下，卖身京东更好一些。早在几年前京东与当当在百货领域打得不可开交时，就曾传出刘强东有意收购当当的消息。在京东已经上市，并且有腾讯微信和手机QQ资源支持下，当当下嫁京东，既可以充分挖掘数字阅读业务的潜力，又能与京东现有业务形成良好的互补。
当然了，除了卖身外，当当还有一条路，就是最后一搏。最新财报显示，今年第一季度当当总营收为人民币22.173亿元，净亏损人民币6020万元，持有现金16.559亿元。十几亿现金，足够支持当当网在跨界电商领域放手一博。只是，李国庆是否有这个魄力？
此前当当的多次转型，皆是因为没有坚持到最后而失败。一旦京东和阿里与当当展开跨界电商的竞争，李国庆能否坚持还是一个未知数。更重要的一点就是，当当营收增长缓慢，这或将成为当当专注经营跨境电商的包袱。
从近年来当当的财务数据可以看到，当当营收增长在20%左右，根本无法与京东、聚美、唯品会等电商平台动辄60%以上的增速相比。也就是说，手握十几亿现金的当当最后一博也难有胜算。而且，一旦最后一搏也以失败告终，或许当当连卖身都没有机会了。
另据业内人士透露，李国庆一方面在找接盘者，一方面也在寻找融资。显而易见，当当是卖身还是拼死一博，李国庆目前仍没有做出选择。看来，卖身和等死对李国庆而言确实是一个很艰难的抉择。
在财大气粗的京东和阿里面前，失去了优势的当当除了等死和卖身外已经没有更好的出路。虽然手握十几亿现金，但价格战不断的市场环境已经让当当没有信心再拼死一博。更何况，一旦最后一搏失败，当当将再无翻身的机会。所以，今年6.18促销或许是当当最后一次露脸了。
