华谊兄弟参投向上影业强化IP孵化抢占“奇幻探险”蓝海

6月18日，上海。向上影业与阿里娱乐宝战略合作发布会在上海举行，华谊兄弟总裁王中磊出席了发布会，并宣布华谊兄弟将入股向上影业。作为主营奇幻探险题材影片的电影公司，向上影业在发布会上同时宣布与《鬼吹灯》作者天下霸唱联合成立了“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影。其中，天下霸唱继《鬼吹灯》之后的第二部超级IP《死亡循环》电影项目已经启动，将由徐峥出任监制，阿里娱乐宝参与投资拍摄。同时买断的天下霸唱小说版权还包括《门岭怪谈》、《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》等。

华谊兄弟总裁王中磊表示，中国电影市场发展迅速潜力巨大，然而作为重要的类型片之一，奇幻探险类题材类电影尚未得到充足的开发，无法充分满足喜欢这类题材电影的观众，是片IP的蓝海，大有可挖掘的空间。作为以内容生产华谊兄弟选择参投向上影业，旨在拓宽IP版图，使得华谊兄弟出品的电影更加多元化，更好的满足观众的电影口味。

据了解，这并非华谊兄弟首次投资影视制作公司，2011年华谊兄弟就曾投资吴彦祖、冯德伦组建的突围电影制片公司；后又投资了电影《前任攻略》导演田羽生的“新圣堂”影业公司。前者拍摄的系列电影《太极》已成为华谊兄弟实景娱乐项目中的重要项目，而后者的“爱情攻略”系列第二部正在拍摄中。这些影视公司各有所长，专注的影片风格也各有不同，但却拥有一个共同的特点：年轻化，更了解新一代观众的思维方式和娱乐喜好。

在华谊兄弟的IP孵化布局中，这些年轻公司将持续为华谊兄弟补充更丰富的类型电影，不断增强华谊兄弟的IP资源库。

作为大IP概念最早的提出者，华谊兄弟一直将优质娱乐内容生产视为公司发展的命脉。华谊兄弟董事长王中军曾表示：如果把华谊兄弟比作一辆火车，以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐这些大众化的媒介产品的爆发力来引爆IP价值，随后再通过身后的各节车厢承载和挂载更多的价值出口，让IP在华谊兄弟内部平台及与三马的各项业务平台上流转、衍生、增值、再造，形成全媒体、宽业务、多出口的超大型娱乐平台。

以系列电影《狄仁杰》为例，若仅仅作为电影版权，院线上映、电视台购买、视频网站购买，一圈走下来它的商业生命就结束了；而作为一个娱乐IP，它可以向上游倒推成为网络文学作品，可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名互联网+游戏，经典场景可以向下搬进电影主题公园制作成大型游乐场所供游客亲身游玩感受；同时，这些新的娱乐内容又会反哺《狄仁杰》这个电影品牌，为其提供更大的影响力，从而为下一部《狄仁杰》电影的成功打下基础。这样一部电影的生命周期就被极大的延长了，其价值也会得到最大化的释放。

谈及对娱乐行业IP概念热的看法，王中磊表示：这其实在传达一种关于行业趋势的信息，就是优质娱乐内容的稀缺性和重要性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富、并拥有品牌影响力的娱乐内容，谁就能拥有最大的用户粘性，创造出最大的商业价值。