阿里巴巴集团整合旗下资源，打造的互联网++电影的IP衍生品电商新模式正在浮出水面。

5月12日，阿里巴巴集团宣布，正联手旗下淘宝电影、天猫，发力电影衍生品市场，目的是为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买的正版电影衍生品平台。今天上映的迪士尼旗下漫威影业的2015最强巨作《复仇者联盟2:奥创纪元》(下称复联2)，将成为尝试这种新模式的首部进口大片。

阿里巴巴的计划是，围绕《复联2》，通过淘宝电影牵头，天猫借助用优质的品牌资源，联合包括奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利在内的40余个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品——只要通过淘宝电影或者天猫的《复联2》专属展示页面下单，漫威粉丝们就可以将自己从头到脚武装成电影里的英雄。

《复联2》上周登陆北美各大院线，3天入账1.87亿美元，成功挤下蝉联票房榜四周的《速度与激情7》成为新的票房冠军。这次电商巨头与影业巨头强强联手，推动国内电影衍生品市场，被业内看好。记者在奥迪天猫官方旗舰店看到，价格60多万，全球限量的绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版奥迪TT已被粉丝拍走。

与此同时，这些获得迪士尼授权的品牌已经全部入驻天猫平台，为消费者提供一场华丽的电影衍生品线上盛宴。产品从扫地机器人、移动电影科技产品、到家居生活用品、服装鞋帽、珠宝手饰、时尚单品、汽车等，涵盖种类极为丰富。这些产品也无一例外地都会使用《复联2》中所有广受粉丝喜欢的人物元素，钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人每位超级英雄都有其相对应的专属产品。

电影衍生品是整个电影产业中最直接长期触达消费者的部分。数字显示，海外电影行业的盈利，只有30%-40%来自电影的票房，其他都是来自电影衍生产品和版权出售带来的收入，三部《星球大战》，票房收入为18亿美金，而其电影衍生品收入为45亿美金。但在国内，电影衍生品市场还处于开拓初期，有着充足的增长空间。

天猫是流量极大的正版电商平台，淘宝电影更是培育了日渐壮大的观影人群，二者在电影衍生品领域的整合营销模式，会为文化产业的未来发展开拓更广阔的空间。

除在线上售卖衍生品外，淘宝电影还将和天猫一起，联合多家具有互联网基因的优秀企业，在线下共同协助《复联2》的市场宣传，与此同时，参与的品牌们也能借由这部拥有超多粉丝的好莱坞大片，获得更强知名度，多方一齐实现双赢。

阿里巴巴表示，未来，将充分开放其拥有的互联网资源，为片方提供以电影为主题的线上线下主题营销、IP元素授权推荐服务和植入广告服务。包括括淘宝电影、天猫在内多类业务平台，将在未来和片方共同面对数亿互联网消费者，实现和电影作品的资源互换，充分凸显“互联网+”模式的优势。