酒店及旅游服务行业点评：旅游产业再现升级，星级酒店整体回暖
类别：行业 研究机构：九州证券股份有限公司 研究员：李皎莹 日期：2016-06-03
事件描述
首届世界旅游发展大会即将召开
首届世界旅游发展大会将于2016年5月18日在北京召开，届时将发布《旅游促进发展北京宣言》。本次会议将阐述“一带一路”战略和发展旅游业的政策主张，进一步推动我国旅游产业的转型升级。
5月1日起将酒店业纳入“营改增”政策试点，旅游局发文禁止酒店涨价乱象
自2016年5月1日起，将房地产及建筑业、金融服务及保险业生活性服务业(包括医疗业，酒店业、餐饮业和娱乐业等)纳入营改增试点范围。对部分酒店以5月1日起在全国范围内试点实施的“营改增”政策为借口涨价的行为，国家旅游局发文要求有关部门加强宣传引导、督促指导和沟通协调，杜绝旅游企业以“营改增”为借口实行涨价的现象。
发改委实施“十大扩消费行动”，休闲旅游升级
发改委出台方案启动实施“十大扩消费行动”，切实落实职工带薪休假、加快建设自驾车房车营地建设等政策，着力打造全域旅游示范区，加快发展邮轮游艇等消费，积极发展研学旅行、老年旅游、乡村旅游和休闲农业等。
行业现状分析
2016年1月、2月全国星级酒店整体下滑，自3月起开始回暖。全国星级酒店3月平均房价下滑，出租率大幅上升带动RevPAR同比上升，整体表现有所回暖。
行业发展驱动因素
对旅游行业政策的支持；商务出行及消费增长迅速；“互联网+”推动酒店行业变革；国民消费结构的逐渐升级。
风险提示
宏观经济波动风险；营运成本上升的风险；消费者需求变化和服务质量稳定性的风险；不确定性因素和突发事件风险。
