今天下午，苹果最新款智能手表Apple Watch将正式开售，包括中国大陆和香港地区也将首批同步上架。而从该款手表发布至今，各界声音一直不断，无论是力挺苹果的“果粉”，还是吐槽性能低下续航垃圾的反面论调，大多只是个人的论断。今天我们列举一些数据来说说苹果Apple Watch为什么一定不行。

　　先来说说苹果品牌，iPhone之所以成为全球追捧的热点，是因为其将设计和科技完美的结合到了一起，这一点也包括iPod、iPad和Mac系列。但是手机已成为生活的必需品，而手表并不是，假想当年苹果没有推出iPhone手机，今天一样会人手一部手机，哪怕仍然停留在诺基亚时代。

　　苹果并没有创造原本不存在的东西，他只是尽可能将更多地功能融合到了一起。一台iPhone满足了音乐、视频、阅读、游戏、社交等多种功能，这也是不同年龄层人群都愿意掏腰包的主要原因。

　　在蒂姆·库克的领导下，苹果顺应大屏潮流推出了iPhone6手机，依旧延续了优质的外形设计，从而在四面Android围攻的情形下顺利突围。但是反观Apple Watch呢，在人们适应了大屏、高清的享受之后，再把消费者带回一个只有2寸上下的屏幕上，可能吗?

　　为什么说Apple Watch一定不行，有以下几点原因：

　　首先，Apple Watch的卖点不足以打动用户。

　　手表本身最基本的功能—显示时间已经逐渐被淡化，取而代之的是传统手表所象征的身份和地位，而这种意义是不可能被电子表所撼动的。

　　库克在3月份的发布会现场表示：Apple Watch支持包括心率监测、电池续航时长监测、健康数据、时钟、天气、音乐、导航、地图及移动支付等多种应用软件。这也就是说，苹果把卖点定位在除显示时间以外的其他功能上，且这些功能必须依赖一台iPhone或iPad设备。

　　那好，如果我有一台iPhone6手机的话，其已经内置运动监测、时钟、天气、音乐、导航等功能，如果算上我下载的各种APP，完爆Apple Watch几条街。重要的是，把Apple Watch和iPhone放在一起对比的话，我们会发现Apple Watch所强调的个人中心所有功能都可以用手机实现，那么Apple Watch主打的卖点似乎不那么能打动消费者。

　　其次，智能手表的穿戴习惯仍不成熟。根据腾讯公布的《2014中国可穿戴设备白皮书》显示，国内消费者超半数听过智能手表产品但实际使用率只有3%，且约87%的用户在使用设备三个月后流失。

　　苹果在这一点上下的赌注很可能是个败笔，根据美国市场研究公司NPD测算，预计到2016年，智能手表在美国成年人的普及率将达9%，基本与今天的智能手环普及率接近。换句话说，智能手表市场滞后于手环市场的发展，从极具借鉴意义的手环市场我们可以看出，智能手环在问世3年时间里刚刚达到这样一个覆盖率，售智能手表能改变人们的佩戴习惯吗?

　　另一方面，Apple Watch高达2588元的售价也在一定程度上限制了其销量。作为竞争对手的三星Gear2的售价约为人民币1898元、摩托罗拉MOTO360售价约为1600元、索尼SmartWatch SW2售价约为1499元、而LG G Watch售价为229美元(约人民币1430元)。

　　根据OVIphone的相关数据显示，2014年全球Android Wear智能手表出货70万台，占全球智能手表总出货量的80%以上，这主要得益于Android手机在全球的覆盖率。而只占手机市场两成份额的苹果，想在iOS闭环体系下推行Apple Watch难度更大。

　　从今年开始几乎所有大厂都在参与智能手表的争夺战，包括此前的三星、索尼、摩托罗拉，以及新晋的HTC、TCL，甚至奔驰和尼桑也宣布要插足。如此大的市场竞争和越来越多的竞品出现，苹果还能复制iPhone的传奇吗?

　　话说回来，Apple Watch毕竟不是生活必需品，至少目前看来还不像手机那样不可或缺，而且缺少与之配套的杀手级应用。Apple Watch已经不是第一款智能手表，按照其功能描述，市面上主流配置的手机产品也都可以胜任，那么，凭什么打开消费者的荷包呢?