英媒：2014年中国出境游客支出近5000亿美元

参考消息网4月29日报道 英媒称，寻找新兴市场消费者故事的投资者无需费力，他们只要看看中国出境游客人数和消费的迅猛增长就够了。

英国《金融时报》网站4月29日报道，《金融时报》旗下研究机构《中国投资参考》估算，2014年中国游客在出境游期间的总支出达到3.1万亿元人民币（合4980亿美元）。也就是说，如今中国出境游客的支出大于某些国家的家庭消费总支出，比如印尼（4360亿美元）和土耳其（4420亿美元）。

令这个数字更加可圈可点的是，中国出境旅游发展趋势仍处在一个相对早期的阶段。虽然中国出境游人数在2014年同比增长了20%，达到1.17亿人次，但根据官方旅游统计，目前只有不到6%的中国公民持有护照。

《中国投资参考》估算的总支出高于2000亿美元的官方估算，后者不包括航班、签证和其他一些项目上的支出。但这些数字与其他外部来源的数字基本相符。比如，在中国赴美游客非教育支出这一项上，它们就与美国国家旅游局（National Tourism Office）估算的数字非常接近。

然而，尽管当前消费总额和增长潜力仍非常巨大，但有迹象表明，随着个人优先事项的改变，许多中国旅客开始在境外旅游期间削减开支。

本周发布的最新《中国投资参考》出境旅游年度报告基于对全中国1288名出境游客和40家旅行社进行的一项调查。报告发现，2015年出境游客人均支出同比下降了6.2%，而2013年至2014年人均支出已经下降了9.4%。最新的收缩主要是由购物支出同比下降8%导致的。

这种放缓在高收入游客中尤其明显。家庭年收入超过35万元人民币的人士表示，他们最近一次旅游期间在购物上平均花费了16440元人民币，比2014年下滑34.4%，尽管购物支出仍占他们总支出的相当大一部分（34.3%）。相比之下，《中国投资参考》2014年调查发现的购物支出占比为44.2%。

减少购物支出在一定程度上与中国国内形势有关。宏观经济整体放缓可能促使一些游客在境外游期间收敛开销，而北京方面的反腐败斗争已明显抑制了礼品购买，尤其是对比较富裕的游客而言。

然而，单纯从宏观或政策角度来解释这一放缓是不对的。实际上，减少购物支出是支出优先顺序全面转变的一部分，比如较富裕的游客日益把“体验”置于购买奢侈品之上。平均而言，高收入阶层游客的娱乐支出同比增长31.1%，在其他服务（包括汽车租赁和当地短途游）上的支出同比增长78.6%。购物的游客也日趋选择更实惠或不太知名的品牌，与中国国内出现的趋势不谋而合。

中国出境旅游还有极大发展空间。理解快速变化的品味和消费模式，将是利用这一长期增长故事获利的关键。