昨日，华策影视预告2017年业绩增长23.31%-44.21%，远高于2016年0.63%的增速。实际上，申万传媒行业已发去年业绩预告或快报的74家公司中，报喜数量占比近八成，其中游戏、影视不乏类似预增幅度好于2016年增速的公司。分析人士称，游戏、影视、营销等细分龙头成长确定性更高，影视、游戏龙头还有望叠加一季度业绩可能较高增长。

除了华策影视，昨日还有8家申万传媒行业公司发布了2017年业绩预告，多数预喜。至此，139家申万传媒行业公司中已有72家公司发布了2017年业绩预告，2家发布业绩快报，58家预增、扭亏、略增、续盈，向好占比78.38%，若剔除3家不确定公司，报喜占比将超八成。

从预增下限来看，30家公司2017年业绩将实现两位数增长，其中14家至少增逾50%。浙数文化、恺英网络去年业绩更将实现倍增，前者预增165%-176%，盈利 16.22亿-16.87亿元；后者预增135.76%-160.73%，盈利16.07亿-18.57亿元。昆仑万维2017年业绩预增幅度和盈利水平也相当靠前，预计盈利10.40亿-11.95亿元，增长95.67%-124.84%。

此外，凯撒文化、艾格里斯、巴士在线、中南文化、天神娱乐、世纪华通、联创互联、北纬科技、新经典、中天广择和生意宝等11家公司去年业绩将实现50%以上的增长。

而且对比2016年业绩增速，华策影视并非2017年增长较大提升的孤例。例如主业为游戏运营的恺英网络，2017年业绩增速就远超2016年的4.11%。昆仑万维、艾格拉斯、世纪华通、新经典、中天广择等公司2017年业绩增速都较2016年提高一倍以上。华谊兄弟、生意宝、号百控股、金逸影视、龙韵股份、焦点科技等还扭转了2016年的业绩下滑态势，甚至转变为较大幅增长。

而且相对于2017年三季报业绩增速，昆仑万维、中南文化、生意宝、华策影视、华谊兄弟等公司的年报预增下限大幅高于前者，也就是说其四季度业绩增长迅猛。如申万宏源就研究认为，华策影视四季度多部单价超千万大剧确认，有望迎来业绩拐点。

记者梳理年报预喜公司发现，业绩增长的主要原因为子公司业绩并表、主营业务经营增长、财务费用下降等。其中影视、游戏方面公司内生增长以及并购标的完成业绩承诺状况值得注意，例如华谊兄弟在业绩预告中称2017年其国内总票房收入约51亿元，远高于2016年的31亿元。再如凯撒文化1月23日称，三家游戏子公司均将兑现2017年业绩承诺。

对此，大同证券分析师刘云峰昨日向大众证券报记者表示，传媒行业中影视、游戏类公司值得注意，影视行业由于2017年中国电影市场回暖给龙头或优质公司带来较好的内生增长；而游戏公司由于游戏市场继续快速增长、出现诸多爆款产品，也会推高业绩。

值得注意的是，一季度恰逢元旦、春节电影档期，而之前跨年份上映的 《芳华》、《前任3》等电影票房强劲，也提升了市场对春节档期票房的预期。而《芳华》、《前任3》将令华谊兄弟的去年年报、今年一季报都受益，如尤其是票房超19亿元的前任3上映时间主要在1月份。此外，一季度叠加寒假，也有利游戏市场。