提振业绩压力大

“苹果创新能力下降，种种变相提价的举措无非是拯救开始下滑的业绩。”康钊如是说。数据显示，苹果在2016年第二财季（截至3月26日）遭遇了2003年以来首个季度营收下滑，第二财季营收同比降低13%至506亿美元，净利润同比降低23%至105亿美元。

而在随后公布的2016财年第三季财报中，苹果营收、净利双下滑，延续了上一季度的不利态势。苹果第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。具体到产品层面，iPhone共售出4039.9万部，同比下滑了15%；营收为240.48亿美元，同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。值得注意的是，三季度苹果在大中华区的营收大幅下滑了33%，失去了第二大市场的地位。

项立刚认为，苹果想靠提价来挽救业绩是不太可能达成的事，由于产品亮点不明显，对于大多数消费者来说并没有吸引力，当然，对于本来就打算换机的用户来说，有相当一部分还是会选的。

康钊也认为，iPhone 7无论涨价还是降价都难以改变苹果手机在中国的趋势，首先是因为iPhone的品牌热度已大幅下降，过去苹果手机依靠创新和品质的领先实现了用户每年对苹果新品的期待，但这两年苹果新品的创新大幅下降，每年的新品与上年相比差别不大，导致用户对苹果新品的购买兴趣大幅下降；其次，苹果手机新品的价格多年来居高不下，相当于二三线以下城市1个月或1个半月的工资，导致用户有限，无法扩大市场；另外，国产品牌手机大力崛起，技术与品质和苹果手机的差距越来越小，性价比则高于苹果手机很多，因此，已经在不断蚕食苹果的市场份额。

数据显示，作为苹果第二大市场的中国市场，近两年遭到了来自国产手机厂商的竞争和威胁。IDC统计显示，2016年二季度苹果在中国的市场占有率为7.8%，排名第五，落后于中国本土品牌华为、OPPO、vivo。余承东更豪言要在2018年赶超苹果，做全球第二。