平台因虚假宣传领天价罚款

互联网金融广告乱象由来已久，去年翼龙贷因一举夺得“央视标王”称号，将其推上舆论风口浪尖，然而随着某宝被查，曾经为某宝播发广告的央视陷入短暂危机，最终导致央视对互联网金融广告进行清理，“央视标王”翼龙贷，以及紫马财行等互金平台央视广告计划就此作罢。

在专项整顿启动以前，地方政府对这些乱象的整治也并非没有动作。事实上，在此之前，地方政府对互金广告乱象的整顿也并没表现出手软。在互金广告专项整治之前，即有P2P平台因虚假宣传被罚272.5万元。

2015年7月，上海P2P平台永利宝在部分城市进行了楼宇电视广告投放，因广告中含有的“亿元救市”、“100%本息安全”等内容与实际情况不符，被当地市场监督管理局认定为虚假内容。最终，永利宝因违反了《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，而被处以广告费用两倍罚款——272.5万元。同月，善林金融也因虚假宣传受到处罚。上海工商局对善林金融的行政处罚决定书显示，鉴于当事人虚假宣传行为的传播范围大，受众面广且情节较为恶劣，处以15万元罚款。

2015年8月，恒昌财富也因虚假宣传受到处罚。北京工商局顺义分局判定恒昌财富宣传材料中“月利通”、“固定期限出借”、“恒昌宝”产品宣传材料均设有“案例板块”，“定利宝”产品宣传材料设有“财富管理案例”板块内容为虚构，上述案例内容为客户通过当事人出借资金获得收益，对此，恒昌财富被处以15万元罚款。

今年3月份，上海市工商部门发出2016年第1号虚假违法广告公告，对2015年以来遭查处的9个典型案例予以曝光，其中有3起涉及P2P。根据曝光内容，上海虹亿金融信息服务有限公司因虚构“年放贷额超3亿元、年金融信息服务总量达5亿元、建立了350人的专业团队、成功控股内蒙白云岩矿(镁矿)有限公司、与上海浦东发展银行等众多银行机构签约了长期合作关系”等宣传内容，最终被有关部门依法判处罚款19.5万元。另有2家P2P公司因虚假宣传分别被判处18万元、4万元罚款。

除了虚假宣传外，还有P2P平台因在宣传中贬低对手而被处罚。今年3月，南宁市一家互联网金融公司因在网站发布自己的理财产品收益是银行产品的2~3倍等信息，被当地工商局经检支队判定违反新《广告法》中“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定。这家公司最终被责令限期改正相关宣传。