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无印良品中国第九次降价 最高降幅达40%
2018-9-11 11:30:01 作者:tangyuan  次阅读 分享到:

近日,无印良品官方微博发布消息称,品牌已于8月30日起下调部分产品在中国市场的售价,平均幅度为20%。此次降价主要集中在服装和日常生活类产品,涵盖基础款T恤、衬衫、羽绒服、唇膏、地毯和空气净化器等500多件产品,其中家居类产品降价幅度高达40%。

蓝鲸产经记者发现,轻量羽绒系列中,原价448的男士轻量羽绒便携式立领背心新定价为298元;原价为98元的棉短袖T恤·2件装新定价为78元;而原价2980元的空气净化器新定价为1800元。 事实上,无印良品自2014年10月起便开始下调中国内地市场的产品售价,这已是该品牌第9次下调中国的产品售价。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司程伟雄告诉蓝鲸产经记者,无印良品在日本是一个大众品牌,到中国反而成为了中高端品牌。因此,无印良品只能局限在一二线市场,渠道下沉到三四线城市难度较大。随着无印良品向全国布局,逐渐规模化,产品成本得以降低。为适应市场,回归满足大众需求的定位,价格开始不断下拉,虽然单个产品毛利下降,但是毛利总额也会随着店铺增多而上升。


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