近日，国土资源部会同住房和城乡建设部制定《利用集体建设用地建设租赁住房试点方案》(以下简称《方案》)，确定了第一批开展利用集体建设用地建设租赁住房试点的城市，包括北京、上海、沈阳、南京、杭州、合肥、厦门、郑州、武汉、广州、佛山、肇庆、成都等13个城市。

在此之前，发展住房租赁市场已有政策铺垫，2015年11月份，国务院办公厅印发的《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》首次把公寓业纳入生活服务业；紧接着2016年3月份财政部、国家税务总局下发的《关于全面推开营业税收改征增值税试点的通知》将长租公寓所在的生活服务业纳入到营改增试点；随后多部门2016年4月份发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案》和国务院办公厅2016年6月份印发的《关于加快培育和发展住房租赁市场的若干意见》明确鼓励房地产开发企业开展住房租赁业务。

进入2017年5月份，住房和城乡建设部就《住房租赁和销售管理条例(征求意见稿)》公开征求意见；7月份九部门印发《关于在人口净流入的大中城市加快发展住房租赁市场的通知》；直至《方案》近日印发，为住房租赁市场铺就发展之路。另外，据《证券日报》记者不完全统计，截至目前，目前已有20多个省市出台了住房租赁实施细则。在部委政策以及地方政府实施细则的推动下，住房租赁市场的培育与发展正式起步。

三湘印象:文化地产齐发力,风格切换迎良机

三湘印象 000863

研究机构：中银国际证券 分析师：卢骁峰 撰写日期：2017-05-04

三湘印象作为区域房地产开发商,项目主要布局在上海和燕郊,后者显著受益于京津冀战略提速,2016年收购观印象后实施文化和地产双主业战略。观印象是国内文化演艺行业龙头,由张艺谋团队创作的系列作品年票房收入逾10亿元,但公司轻资产模式下10-15%的票房分成比例远低于宋城演艺35-40%的净利润率,未来计划提高新项目股权比例至30%-50%,公司预计未来2-3年内文化产业的利润贡献会超过地产业务,后续协同效应可期。另一方面,公司股价自15年8月见顶后的持续调整走势与地产板块的相关性显著低于传媒板块,而公司最新一期的基金持仓比例也处于历史和同类房企中的绝对低位,未来市场风格切换或迎来公司估值修复的契机。我们预测公司2017-2019年每股收益分别为0.51元、0.57元和0.63元,采用分部估值法给予9.54元/股的目标价,首次覆盖给予买入评级。

支撑评级的要点。

投资逻辑:市场风格切换或迎契机。收购演艺龙头观印象后,公司15年8月股价见顶以来走势与传媒板块的相关性系数为0.9,明显高于地产板块的0.55,而传媒作为成长性板块代表经历持续深幅调整,年初至今涨跌幅全行业倒数第一。公司目前基金持股比例仅0.04%,在同体量房企中排名倒数,随着近期市场风格切换,公司或迎来估值修复良机。

印象篇:优质演艺龙头,权益提升可期。观印象实景演出系列由张艺谋导演团队创作,目前十余台作品观众530万人次,年票房收入约11亿,但公司过去采用10-15%的票房分成比例的轻资产模式,远低于宋城演艺重资产模式下35-40%的净利润率。公司表示未来新项目中的目标股份占比在30%,优质项目比例预计在50%以上,或显著提升项目盈利能力。公司预计未来2-3年内文化产业的利润贡献会超过房地产业务。

三湘篇:聚焦长三角,受益京津冀。公司未结算权益储备建面约100万平米,其中约50万方位于上海具有极高安全边际,50万方位于燕郊受益于京津冀协同发展的提速和雄安新区的建设,项目预计售价3万元/平米远超土地成本5,000元/平米。近年公司文化地产联动效应逐渐体现:《最忆是杭州》G20公演后公司今年首拿杭州地块,正在制作的《最忆韶山冲》或与IDG合作打造特色小镇综合体项目。

评级面临的主要风险。

房地产销售和结算进度受调控影响;演艺项目权益提升比例低于预期。

估值。

我们采用分部估值法给予公司132亿元的目标市值,目标价9.54元/股:1)地产项目权益可结算货值325亿元,纯地产业务RNAV约115亿元,按20%折价给予92亿估值;2)观印象2017年承诺业绩为1.6亿元,给予25倍市盈率估值约40亿元。