苹果公司在发布新款iPhone后首三日创下下半年以来最大的三日跌幅，再次上演iPhone5s发布后的连续下跌。但实际上，新机的销售相当火爆，iPhone7的新配色机型被抢购一空。陷于销量和收入下滑的苹果能否借机翻身？

华尔街冷对苹果新机

9月7日，iPhone7发布当日，苹果公司股价微涨0.61%，9月8日，苹果宣布不再公布首周的预定量，股价下跌2.26%，9月9日，股价再跌2.26%。尽管三日累计跌幅4.24%并不特别大，但放到下半年苹果股价整体反弹的背景下，市场对苹果创新能力的担忧可见一斑。今年以来，苹果股价微跌0.36%。

华尔街对iPhone7的冷淡不仅体现在股价上。最明显的一个标志是在发布会后，有机构将苹果股票的评级由“看多”降为“持平”。富国银行认为，苹果新机的正面预期已大致到位，苹果股价从7月到发布会前已经上涨了13%，由于正负两方面影响大致均衡，股价大致会出现箱体震荡，因而予以降级处理。德意志银行也表示，苹果现在很难做出惊艳的产品。尽管也有券商维持买入的评级，但是苹果的高定价还是能够维持高毛利。美银美林认为苹果新推出的无线耳机可能会为苹果带来巨大机会，而降价后的Apple watch和更高定价的iPhone都能带来更高的利润。摩根斯坦利认为，产品更高的定价以及来自服务收入的快速增长能够保证苹果的利润空间。

一些主流外媒对苹果在中国的销售情况并不乐观。彭博社认为，中国市场多年来推动了苹果的整体业绩，但随着中国经济增速放缓和监管的加强，以及性价比超高的本土智能机品牌崛起，苹果的日子并不好过。就在2016年二季度，苹果在中国市场份额已降至第五位，大中华区营收同比下滑了33%。

新配色仍一机难求

由于苹果在今年不会宣布首周的预定数量，不少人怀疑是苹果担心销售数字不理想而伤害股价。苹果称，由于新机在多国发售，难以保证供货，初期的销售是由供给影响而非需求，首周预定数量不是对投资人一个有价值的指标。不过，前几代苹果手机在发售初期也是一机难求，苹果的辩解并不能使市场完全信服。苹果羞于公布首周预定数据，只能从市场销售情况来进行推测。

尽管新品并没有令人惊叹的创新，但网络上的预约热情还是超出预期。在中国官网原定上周五下午三点开始的预定，因为人数过多导致官网十多分钟后才能正常登陆。在众多配色中，今年新推出的亮黑色一机难求，不少预定的发货时间被推迟到11月。即使美国也有不少抢购者抱怨最新配色的iPhone要等到9月底才能到货，稍晚的预定同样也要等到11月。相比较，iPhone7的金色、银色甚至以往引起疯抢的玫瑰金色订货比较容易，基本上能在发售日当天到手。

市场分析认为，iPhone已经从之前的轻奢品、象征身份的装饰品，逐渐演变成为许多人日常生活必需品。即便iPhone在获得新用户和更高的市占有率上日渐困难，但多年积累下的用户和独特的iOS操作系统仍然让许多消费者不会轻易改变选择。目前使用两代以前iPhone的用户高达2.75亿人，市场也多预期此次的销量更多来自老用户的升级换代。

苹果能否借以翻身

纵观自首代iPhone上市以来，发布后三日内最大的跌幅由iPhone5s创下，2013年9月10日至12日累计下跌6.61%。不过，随后一年内苹果股价上涨了39.1%，创下了库克时代苹果新机后发布股价表现最好的年度数据。和乔布斯以惊艳的产品取胜不同，库克在当年首次推出了金色iPhone，并且首次将中国纳入了全球首发范围，显示出他在取悦消费者和渠道管理能力上的特长。但iPhone6的发布是苹果股价由盛而衰的一个转折点。这款新机在2014年9月发布后一年内，苹果股价在2015年4月28日创出130.58美元(前复权)的史上最高价。随后股价开始走下坡路，从高点至今跌幅有18%。

这一年里，苹果的出货量、市占率和销售量均出现了下滑。高德纳咨询公司的数据显示，2016年二季度，iPhone出货量为4439万部，较2015年的4808万部下降了7%，苹果的市占率也从14.6%跌到12.9%。相比较，三星、华为、OPPO等手机厂商的出货和市占率均有不同程度的上升，三星更是以7673万部的出货量和22.3%的市占率占据第一位置，在数据上遥遥领先位于第二的苹果。受到销售下跌的影响，苹果2016年第三财季的收入从去年同期的329亿美元跌至240亿美元，跌幅达到26.8%；第二财季收入也出现下滑至506亿美元，也是苹果13年来首次出现季度销售收入同比下跌。

iPhone7成了苹果能否翻身的关键。目前不少机构预估今年苹果的手机出货量在2.1亿部至2.3亿部，与去年持平。派杰证券分析指出今年iPhone的销量有望达到2.34亿部，其中1.5亿部来自新品iPhone7。但由于iPhone6s销量衰退、换机需求减缓以及iPhone7话题性不够，凯基投顾分析师郭明錤保守看待iPhone今年的出货情况，他预估2016年全年出货量约1.9亿部至2.1亿部，少于2015年总出货量2.32亿部。