8月9日，微博发布未经审计的截至今年6月30日的二季度财报，其中公司净利润达到历史最好的3550万美元。

未来，视频（直播）和社交将成为支撑未来微博股价的基石。新浪公司董事长曹国伟在财报发布后的电话会议上，提及的两个利好微博的趋势：视频广告正在蚕食传统电视广告、越来越多的广告主开始制定社交媒体方面的广告预算。微博CEO王高飞将微博在二季度的增长归功于关键客户和中小企业在社会营销方面的投放，两者同比增长了73%和107%。这似乎意味着，普通用户所熟悉的这家社交网络平台，已经成为了面向品牌广告主和中小企业的营销服务平台。

转型广告服务商？

8月9日，微博发布未经审计的截至今年6月30日的二季度财报。截至发稿，微博股价盘前交易上涨1.35%。微博在二季度营收1.469亿美元，超过了此前公司官方给出的1.38亿美元至1.43亿美元的预期。

总体而言，微博在二季度净利达3550万美元，同比增长高达225%。相比之下，微博在2015年二季度的利润仅有1090万美元。事实上，这一季度的盈利是自微博上市以来的最佳表现。

和来自广告的营收相比，微博来自增值服务的收入似乎不太值得一提：1970万美元，甚至不及去年同期的2000万美元。在这期间，微博的月活跃用户增加了33%。这表明更多的用户在使用微博，但鲜有人想到去开通一个会员。

此前在接受21世纪经济报道记者采访时，微博公司副总裁曹增辉表示，通过C端（类似于打赏）等形式来获得营收，较为容易遇到瓶颈，长期来看，优质内容付费或是一个不错的趋势，但从短期来看，服务企业似乎能给微博带来更直接的收益。

事实上，微博作为普通用户眼中的社交平台，已经全面转型成为一个提供广告营销方案的服务商。按照微博的说法，其覆盖的企业主从品牌用户到中小企业，当然还有基于阿里巴巴电商平台的大量客户。

与此同时，第三方机构向微博给出了更高的股价预期指引：近日花旗银行首次将微博股票纳入研究范围，评级为买入，目标股价设为42美元。同样在月初，摩根士丹利将微博的目标股价调为40美元。若微博股价短期能够达到42美元，则意味着公司市值还有10亿美元的增长空间。

　　掘金“网红经济”

2月初，微博的股价仅为每股12美元左右，而在最近一个交易日收盘，微博股价达到了每股37.17美元，微博的市值也超过75亿美元。在私有化不畅和股价整体低迷的气氛中，微博成了为数不多表现醒目的中概股。

随高市值而来的，是微博高达232倍的市盈率（TTM）。此外，微博预计今年三季度公司净收入将在1.68亿美元至1.73亿美元之间。

此外，作为网红们的主要阵地之一，微博同时也披露了旗下直播平台“一直播”的数据：二季度，其直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时。而在短视频领域，其日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。

但从微博的财报，似乎还难以窥探“网红经济”带给公司的直接经济效益。曹增辉告诉21世纪经济报道记者，目前微博平台向网红群体提供了包括电商、广告在内的多样化变现形式。据悉，排名靠前的微博网红账号，目前每年GMV交易量达到了数亿元规模。

一位网红经纪公司负责人曾告诉记者，该公司每年向微博投放的资金达数百万元。“微博的优势在于其拥有平台数据，有针对性的向粉丝推送营销内容，因此转化

率很高。”上述公司负责人告诉记者。

事实上，微博并不满足于扮演“网红经济”中的渠道角色：它正在和更多的MCN（网红经纪公司）建立合作关系。

目前，微博将合作的网红经纪公司大致分成了三个层次，其中微博重点合作的将是属于头部层次的数十家网红经纪公司。曹增辉称，所谓的这一头部优质网红经纪公司群体已有雏形，但仍在形成过程中。

但在介入“网红经济”的过程中，微博并不会直接投资网红经纪公司。曹增辉告诉记者，对于能够给微博平台带来更好用户活跃度的网红经纪公司，微博将给予更好的推介资源。

另一方面，微博的确在直播市场面临强有力的竞争和较大的不确定性。多位业内人士告诉记者，微博通过“大V”吸引眼球，的确可以将过去的模式在直播市场复制一遍，但直播市场的格局，可能要到年底才能见分晓。