B
体育产业步入赛事大年淘金三细分领域
这个夏天注定属于足球，属于球迷。欧洲杯如火如荼，体育产业亦被认为是当下最为热门的领域。接受《金融投资报》记者采访的分析人士认为，欧洲杯不仅是球迷的狂欢，也会带动全民的运动热情，同时体育用品、赛事直播转播、赛事运营等细分产业蕴藏机会，相关概念股值得关注。
赞助商受益最直接
从1960年第一届欧洲杯开始至今，欧洲杯已经举办14届，本届为第15届。而随着时间的推移，欧洲杯关注度居高不下，预计本届欧洲杯预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，赛事直播、转播相关细分行业站上风口。广发证券分析师杨琳琳认为，欧洲杯和奥运会将成为直播新战场，VR技术将带来赛事直播新体验。
此外，有分析人士向《金融投资报》记者表示，有赖于欧洲杯的刺激，体育产业链涉及的包括体育营销、体育节目、体育游戏体育旅游、健身培训、体育用品等衍生产业也将迎来机会。当然，最直接受益的莫过于赞助商。海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。海信LOGO也将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、 4G手机也将服务于本届赛事。
赛事带动产业投资
“欧洲杯吸金效应将带动国内足球产业投资，我们看好体育营销、体育版权、VR等个股。”国金证券分析师常兆亮推荐在产业内布局较为全面的VR标的奥飞动漫、华闻传媒、恺英网络。
杨琳琳则看好体育内容、传播渠道、体育营销板块，建议重点关注当代明诚（收购强视传媒、双刃剑、欧洲体育经纪公司 MBS）、省广股份（体育营销，持有南创奥恒 10%股权，与双刃剑战略合作）、华策影视（持有翼翔冰雪10%股权，牵手英国 ITV 打造《冰上星舞》）、天音控股（股东背景强，收购掌信彩通，布局全产业链）、虎扑体育（拟IPO，体育资讯）。“借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP，海信将获得巨大的品牌曝光量。”中投证券给予其旗下上市公司海信电器强烈推荐评级。此外，海信科龙也为海信集团旗下公司，一同受益。
潜力股精选
当代明诚（600136）持续受益高景气
国信证券朱元认为，目前当代明诚资产主要由影视公司强视传媒与体育营销公司两部分构成，两家子公司分别于2015年2月以及2016年1月完成收购并表，正式确立“影视+体育”双主业战略格局。在深耕体育营销市场方面，公司加快体育产业链延伸步伐，未来围绕球员价值链，在足球领域布局进展值得期待，有望持续受益体育产业景气度高企。
贵人鸟（603555）短线机会更显著
贵人鸟作为目前A股市场上唯一的运动鞋服公司，在体育产业链上的布局具有天然优势。加之今年是体育大年，各大体育赛事窗口期临近。西南证券熊莉表示，公司完善体育产业链布局，通过泉晟投资持有虎扑16.1%股份并与虎扑体育成立了动域资本，子公司贵人鸟香港入股BOY，公司与大体协、虎扑等成立的康湃思已经设立完成，公司是前瞻性好的体育标的，有望受益于短期性的投资机会。
海信电器（600060）商业模式渐成熟
彩电行业仍将保持温和成长，海信市场份额已经跻身全球前三。中投证券李超认为，海信电器拥有全球前三的市场地位，以及超过1800万互联网电规用户的潜在价值，广告和内容付费等商业模式逐渐成熟；加之赞助本届欧洲杯在全球品牌认知度的提升，目前价值可能低估，目标价格23元。
