在江苏今世缘酒业股份有限公司发布了2015年度报告一天后，今世缘在资本市场的表现优异，可以说这与2015年报内容的利好消息分不开。年报中，今世缘归属于上市公司股东的净利润为6.85亿元，同比增长6.14%;公司实现营业收入24.25亿元，同比增长1.05%。从上述数据可见，今世缘的营业收入与净利润实现了双增长。可以说这一年，今世缘的主要经济指标稳中有升，良好的完成了2015年度的经营计划。追根溯源，这一数据的背后是今世缘主动转型，“稳中求进，追求卓越”的经营要求和以营销创新、管理卓越、幸福今世缘建设为“三条主线”全面发力的结果。

十三五规划中，今世缘明确提出到2020年，其主要经济指标要翻一番。想要实现这一目标，就需要推动今世缘成为全国化的品牌，缘文化是其核心竞争力的代表。

今世缘“喜庆+“成业态新思路

今天，各路酒企都展开了新的营销思路，文化营销的重要性越来越凸显。今世缘品牌自诞生起，在品牌定位上一直与喜庆产业有密切联系，而其提出的“喜庆+“战略，更是将”文化同心、品类多元“的原则贯彻到底。

作为今世缘转型升级的重要一环，”喜庆+“战略将在做好主业基础上，实现从白酒到婚庆其他产品如红酒、饮品、礼包等的延展，打造多样化的文化创意产品，从卖产品扩展至卖文化，形成企业自身业务与喜庆产业深度融合的牢固竞争优势。

“喜庆+“除了是对产品范围的延伸，更是一种对供给侧改革的布局。从婚喜宴切入，布局整个婚庆市场，除了加产品，还会进一步加基地、加服务、向第三产业扩展，形成新的业态平台，提升产品附加值。这种转变正是今世缘对于消费时代的理解，面对广阔的中产阶级消费群体，如何把产品从满足消费者的基础需求上升为满足消费者的精神文化需求，如何最大限度的吸引根植在民间的白酒用户，是今世缘未来会重点思考和发展的方向。

今世缘婚庆市场差异化竞争突出重围

今世缘董事长周素明多次提到，为应对白酒市场同质化竞争，公司要走差异化路线。在白酒市场，面对众多竞争对手，诸如茅台、五粮液等高端用酒以及地域性明显的古井贡酒等，今世缘想要有所突破如果走传统路线，竞争很惨烈。

但如果依托独特的源文化、香文化，走婚庆市场的酒水策略，则另有一番出路。今世缘自身的品牌名称特色可以说赋予了其差异化路线的方向，其从寓意美好的品牌名称发展开去，主攻婚喜庆酒水，事实证明这一选择无疑是正确的。婚喜庆市场不仅是一块大蛋糕，有着广阔的市场空间，同时也由于每年结婚的新人众多，消费潜力非常值得开发。数据显示，目前，婚庆市场对于今世缘业绩的贡献率已经突破了60%。

今后今世缘将继续拓展这一领域，形成龙头式婚庆领军酒水品牌，全方位为消费者提供一站式服务，成为该领域的引领者。