近日，移动社交应用陌陌公布了2015年第四季度及全年财报。数据显示，第四季度陌陌净营收达3950万美元，其中移动营销已经成为了第一大收入主力，达到1530万美元，会员订阅服务营收1460万美元，移动游戏营收780万美元，包括付费表情和音乐直播服务在内的其他服务营收达到180万美元，各项收入较同期均有大幅增长。

据了解，在2015年第二季度，陌陌公司推出了一个基于效果的原生广告营销系统，该系统支持在“留言板”和“附近的人”上的信息流中进行自助广告投放。原生广告营销系统的服务对象主要是应用开发者、本地企业和品牌商在内的各类型广告客户。不久后，陌陌又在自有移动营销系统中引入了实时竞价机制，从而推动eCPM产生了显著提升。

可以说，陌陌的自有原生广告营销系统，大幅加速了陌陌平台的流量变现效率，且成果显著。根据陌陌过去公布的数据，2015年Q2移动营销营收670万美元，Q3达到1080万美元，Q4更是达到了1530万美元，成为了陌陌收入的第一大来源。

对于过去一年陌陌在移动营销领域的商业化尝试，陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示：“2015年公司在商业化方面也取得了很多里程碑式的重大进展。比如，过去的一年，我们从零开始打造的移动营销业务，目前已经建立了良好的品牌认知度，并广泛服务于各界营销客户。”