日前，易观智库发布《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2015年第4季度》报告显示，多家记账理财APP早已介入个人理财、资产配置领域。该报告以最早的记账软件挖财为例，挖财从2009做记账开始，就以老百姓的资产管家为目标，到2013年更深入资产管理领域，目前，挖财是国内在自动资产配置方向上布局最完整、进展最快的资产管理平台。

记账理财类产品作为个人理财的最佳入口，一直以来都是资本追逐和产品竞争的主战场。而随着互联网金融的发展和人们理财意识的觉醒，记账理财APP之间的竞争早已从单纯的记账1.0时代跨入到资产管理2.0时代。

从记账到资产管理，竞争步入2.0时代

国内最活跃的理财平台挖财社区APP上线、移动股票交易APP“挖财股神”上线、新版挖财钱管家正式上线……春节刚过，挖财在资产管理布局上动作频频，从单纯的记账业务升级到全资产管理平台，挖财在资产管理领域已埋伏了数年。

毋庸置疑，记账APP类进入资产管理领域有着得天独有的优势。相对其他APP用户而言，记账APP有着更高的黏性，且大量用户的累积，使记账APP成为个人金融重要的导流入口。另一方面，记账APP沉淀了关于用户的日常开销、资金流失、资产状况等相关数据，数据丰富。

而成立于2009年、定位于“老百姓的资产管家”的挖财早早地站上了互联网金融的风口，其第一款App产品“挖财记账理财”更是国内移动记账软件的典范，培养了大量高粘性、高财商的早期用户，有效降低了获客成本。

在成为全资产管理平台的路上，记账是第一步。挖财CEO李治国曾发公开信表示，记账的本质是为了更好地开源节流和理财，而接下来，挖财将以1亿用户数据为基础，通过大数据能力，提供个性化的金融资产管理服务，成为一站式综合资产配置服务平台。

挖财“双基因”优势凸显，全资产管理版图初显

事实上，继挖财之后，其他的记账理财软件也开始切入资产管理领域，如随手记、51信用卡管家等等，这也使得战场竞争变得更加激烈。

而谁究竟能够“笑傲江湖”呢？对此，业内分析师认为，“互联网金融本质上还是金融，是个非常专业的领域，最能够凸显价值的还是信用、风控、大数据等方面的能力。”以挖财为例，挖财正是一家真正拥有“互联网+金融”双重基因的公司。2013年，挖财与金融咨询分析企业信策数据合并，同年，挖财在业内首先尝试推出互联网理财服务，这些年来，挖财不断拓展自己在不同金融领域的触角，马不停蹄地完善了理财、管钱、信用等资管分支的布局，提供的服务涵盖老百姓资产管理的方方面面，获得用户的认可。挖财旗下理财APP挖财宝日活量最高达到150万。

“挖财未来是围绕做好老百姓的资产管家这个方向。用户需要什么，就去帮他们寻找相匹配的产品。”对于挖财的规划，李治国举了一个例子，“假设一个场景：大家用了挖财后，我们会分高，中，低风险进行资产还原，请客户输入对风险的承受程度，同时提示相对应的收入，这时候我们将输出一个建议性的资产分配。”

“挖财用六年的时间，每一步稳扎稳打，逐步布局互联网金融市场，接下来时间会检验价值，我对挖财未来充满信心。”李治国说。