每到年末，互联网巨头们新一轮产品和营销热浪的趋势就会逐渐拉开序幕，刚过去不久的跨年之夜，各种钱包支付就成为了朋友圈之间发送红包的好手段，而农历春节之际，将会有更多好玩实惠的互联网支付、理财和信贷产品推向用户。

继2015年双十一期间，网易小贷推出了“白领贷”产品，可以享受1万元一个月的免息贷款，直接PK阿里的“花呗”和京东“白条”之后，互联网消费金融服务就已经会成为了巨头们在2016年必须会花大力气争夺的一个市场焦点。

这次，在农历春节节前，网易小贷已于1月15日再次开启一次跨年度的网易小贷申请加送红包和全球优质礼品的活动，优惠力度不亚于双十一。

消费金融年末继续大热，以外部场景为延伸

伴随着年末消费热潮的到来，很多用户会在这个月提前开始选择一些消费产品，其中电商平台购物将是一个必须的场景。目前很多电商平台服务都开始启动了年末的消费大促活动，其中就搭配了很多消费金融的服务，如银行卡信用分析，电商小贷的消费分期服务，甚至还有一些消费金融公司也专门推出了自身的特色化分期产品。

对于在去年首次亮相的网易小贷而言，其商业模式具有一定的差异性。相对阿里、京东的消费金融产品而言，网易小贷的“白领贷”产品场景的外延性更大，正因为不受制于某一两个具体的电商场景，因此在平台集中的数据和征信模型审核下，用户获得贷款授信后的资金使用灵活性更大。

这种新互联网小贷模式，就是希望能突破单纯的电商生态限制，将数据源拓展至电商以外的其他渠道，将使用场景也拓展到更多生活化的场景，或许这才是下一轮互联网小贷市场竞争的焦点。未来巨头之间在互联网信贷领域的竞争已经开始加码，各种模式也会找到相应的市场，更好得服务互联网用户人群。

网易小贷年末大促：贷款+红包+礼品

网易小贷在上一次双十一业务开展活动基础上，结合用户过年期间亟需用钱进行周转和购物消费的需要，再次推出了“全球年货贷回家”的活动：

用户从1月15日开始进入活动页面，注册成为网易小贷用户既可以获得666元网易小贷专属还款红包（包括1期还款红包166元（新人专享）+12期还款红包150元+24期还款红包350元）；在此基础上，用户填写申请资料，点击确认并最终获得贷款之后，还可以100%获得网易考拉海购购物券，最高金额为500元。

举例而言，用户如果在这次网易小贷春节期间专供活动中借款1万元（期限1个月），提交资料后，如果最后审核通过，因为可以获得1期166元的还款红包（只可以冲抵贷款手续费），这样算下来其实就等于获得1万白借1月的免息贷款。如果最终抽中网易小贷500元的网易考拉海购购物券，那么性价比就很高，比目前市场上各种信用分期和消费分期服务的优惠幅度更大。

对于目前主流的消费金融服务而言，一种是利用自营的电商和其他周围生态来做内延式的深入服务，以平台可以控制的信用规则和消费实物来作为场景依托，一种是利用已经比较成熟的跨越于生态圈之外的，或者是利用产品矩阵之间的匹配度来拓展更多的周边服务。网易小贷这种业务逻辑，其实也是在利用拓展线下服务场景的同时，利用线上生态和周边服务来尽快建立一种标准化的营业模式。

连接场景，更拓展线下可用生态

在互联网金融的浪潮下，电商与金融相结合已经成为了很多大型电商平台的业务发展策略，因为电商的购物、支付与消费与消费金融、信用分期存在天然的结合点，网易考拉海购作为网易自营的全球直采跨境电商平台，也存在用户的信用分期服务需求。网易考拉海购与网易小贷在双十一之间的深入合作，将进一步拓展跨境电商的服务链条，完善用户体验，为用户提供随心便捷的购物消费服务。

这次网易小贷在春节节前期间进行的“全球年货贷回家”的活动，一方面是进一步利用了网易公司在金融、消费、支付等方面综合性的产品布局优势；另一方面也是顺应了目前主流的消费金融产品发展趋势：借助网易小贷的风控和账户审核优势，连接考拉海购的跨境商品和优质全球年货的基础，来为用户进行一个更为多样化的年度购物大赏。

另外还有一点比较关键的是，网易小贷这次的活动产品“白领贷”没有任何购物场景的限制，只要绑定银行卡，贷款审核通过之后就发放至银行卡，可以根据用户的个人意愿做任何的花销，因此用途更多元化。用户获得的小贷红包可以充减相应期限的贷款手续费，另外获得贷款后还可以获得网易考拉海购购物券，可以到网易考拉海购上购买全球顶尖的优质年货，性价比较高。

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