“名人+体育”的模式，又一次受到资本的青睐。11月13日，国旅联合(行情600358,买入)（600358，SH）发公告称，公司全资子公司参股5%的苏州工业园区华旅新绩体育中心（以下简称华旅新绩），拟通过股权转让及增资的方式持有北京盈博讯彩网络科技有限公司（以下简称盈博讯彩）51%的股权，交易对价1.5亿元，交易完成后该公司估值达2.94亿元。

《每日经济新闻》记者注意到，盈博讯彩很重要的一个卖点是体育名人黄健翔，黄健翔是盈博讯彩第三大股东，而黄健翔的个人品牌“足球黄腔”也是盈博讯彩的主要业务之一。去年底以来，国家体育政策利好不断，“名人+体育”的模式尤其受到资本的热逐。前不久，黄健翔投资的另外一个创业项目“动吧体育”刚刚获得3000万元融资；颜强的创业项目“肆客足球”获得2000万元融资；陈一冰的创业项目“型动”也获得千万级别投资……

业内人士认为，体育名人本身具有很强的市场号召力，不过，体育名人领衔的创业项目能否成功，最终还要看项目本身有没有好的商业模式。

黄健翔参股公司被溢价收购

2013年盈博讯彩成立时注册资本100万元，股权结构方面，中彩汇网络持股33.594%，张金田持股31.249%，黄健翔出资18万元持有18%股权，另颜晓华、徐锦分别持股9.343%和7.814%。本次交易完成后，黄健翔所持股权虽然稀释为9.568%，但估值却达到2800多万元，算起来已增值155倍。

值得一提的是，足球名嘴黄健翔不但是盈博讯彩的第三大股东，还是盈博讯彩团队最核心成员之一。围绕黄健翔打造的个人品牌“足球黄腔”是体育类视频节目，收入主要来自于企业客户的广告投放、版权分发等。

公告显示，盈博讯彩2013年营运以来，前两年均为亏损，2015年实现扭亏为盈。今年1至8月，盈博讯彩营业收入1184万元，净利润309万元。截至2015年8月31日，盈博讯彩所有权益的评估值为1.54亿元。华旅新绩以1.5亿元获得盈博讯彩51%的股权，可谓高溢价。

有分析人士称，盈博讯彩被高溢价收购，和体育名嘴黄健翔的个人影响力有一定关系。北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，上市公司收购盈博讯彩，最主要原因还是看重标的的商业模式，盈博讯彩的主营体育彩票服务未来有广阔的想象空间。

黄健翔作为知名体育人物，对标的估值有一定影响，北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义补充说，但是上市公司更看重的是足球产业的未来和公司的商业模式。

“名人+体育”模式被资本热逐

最近一年来“名人+体育”的创业公司，尤其受到资本青睐。今年9月份，黄健翔投资的另外一个体育项目“动吧体育”，刚刚获得信中利投资集团、新东方集团(行情600811,买入)和上市公司奥瑞金(行情002701,买入)联合投资3000万元。动吧体育的创始人除了黄健翔，还有世界足球明星斯内德。

除了黄健翔，11月初，体操奥运冠军陈一冰在水立方召开“型动2015发布会”，发布旗下公司型动体育品牌战略计划，并获得千万级别融资；曾先后在《体坛周报》和网易担任过副总编的知名体育媒体人颜强的创业项目“肆客足球”，也已获得2000万元天使投资；前央视体育主持人王涛和前国脚郝海东发起的娱乐体育项目北半球国际获得了经纬中国、浅石创投的2500万元pre-A轮投资。

在何文义看来，“名人+体育”模式之所以被资本热逐，一方面是因为体育名人本身具有号召力，另一方面在体育产业大热的同时，可供并购的好标的却很少。“我也接触过一些体育明星的创业项目，其中一部分商业模式并不清楚，甚至不知道自己要做什么样的产品，存在一定的盲目性，尤其是风风火火的体育O2O，很多都是一腔热血搞线上却忽视线下，这些项目很难做成功。”

张庆表示，在发达国家，球星本身就是很重要的资产，可以围绕球星本身开发产品。一些退役球星或者体育名人，本身拥有很强的市场影响力和丰富的资源，“不过体育名人创业最终还是要回归到商业模式本身，要打造专业的团队，一些体育名人创业时什么事情都亲力亲为并不好。”

张庆举例说，李宁最初创业时，一开始团队成员主要也是队友和亲戚，但是发展过程中很快发现这样的人员结构不行，于是请来职业经理人等专业人才，才有了后面的飞速发展。