近期，上证指数重返3000点之下且拉锯不前，市场热度却远未达到“升温”的效果，从一定程度上来说，这也决定了新基金的发行难有起色。

不过，理财不二牛发现，低调了很多年的定投，今年再度成为各大基金公司的突破口，那么“曲线救国”的思路能否带来奇效呢？

新基金发行遇低位

今年以来，A股市场缺乏系统性机会、债券市场面临深度调整，投资者情绪每况愈下，新基金的发行也显现下行趋势。

数据显示，今年1~7月，共428只新基金发行，首募总规模达到4320.57亿份。具体看来，1月~7月，每月发行的新基金数量依次为78只、45只、65只、76只、86只、43只和35只；每月新基金首募总规模依次为749.11亿份、413.67亿份、623.54亿份、656.42亿份、1028.09亿份、345.39亿份和504.34亿份；每月平均首募规模依次为9.6亿份、9.19亿份、9.59亿份、8.64亿份、11.95亿份、8.03亿份和14.41亿份。

从以上数据可以看出，2016年6月开始，新基金发行逐步滑落。相比5月，6月新基金数量环比下滑五成，7月更是下滑近六成，达到59%；首募总规模方面，6月环比下滑66%，7月下滑51%。

从发行的基金产品类型看，因仓位更加灵活更能适应市场节奏，今年基金公司发行数量最多的基金为混合型基金，数量达到226只，紧随其后的是债券型基金，为139只。

值得注意的是，2016年前7个月中，仅6月未发行QDII基金，其余每月均有QDII基金发行，1~7月的发行数量分别为1只、3只、1只、1只、3只、0只和1只。

从新基金认购期限来看，无论是权益类还是固收类基金，认购期限也持续拉长。公开数据显示，7月发行的25只基金中，平均认购天数为23.36天，且无论是权益类基金平均28.71天的认购天数，还是固收类基金14.18的认购天数，都创造了今年以来最长的平均认购期。

基金公司同打“定投牌”

虽然新基金发行遇冷，但多位业内人士认为，新基金是市场情绪的风向标，可以作为逆向投资的参考。在“好做不好卖”的时点，多数基金公司开始寻找新型营销策略，既期望在发行低谷找到新的出路，同时也让客户在低位介入，基金定投就在此时重回大众视野。

嘉实基金在6月14日发布公告称，公司与大同证券签署开放式基金代销协议。根据协议，大同证券自今年6月14日起，对投资者办理嘉实基金旗下产品的定投等业务。7月19日，又增加杭州数米为其代销机构并开展定投业务。据统计，这已是嘉实基金在7月以来第六次增加机构开发定投。

不仅是嘉实基金，融通基金也推出定投基金零费率优惠政策。新华、泰信、浦银安盛等基金公司同在6月发布公告，表示旗下部分基金在陆金所资管开通定期定额投资业务，并参加费率优惠活动。另外，华夏基金原就持有定投业务，此番也加开“定投通”。

如果基金持续陷入营销困境，那么基金定投就会有大作为。上海某基金分析师认为，定投看似每次申购量不大，但该业务具有稳定性、累积性和营销低成本的优势，积少成多，汇小流为大流。随着时间的推移，基金定投就会成为基金持续营销的主流方式。基金公司在此时大力推广基金定投，也可以为其增加新客户和资金来源。

那么基金公司力推的定投，是否为基金公司带来了更多的增量资金，是否实现了销售增加？

融通基金相关人士向理财不二牛表示，单就数据来看，今年新增客户数比去年同期有明显增速。融通基金在定投业务考核上，不仅关注扣款数据，更关注有多少投资者能长期坚持定投，减少客户流失率。“定投作为一种理财方式，与对基金产品的一次性认(申)购相比，更为复杂。且其投资理念、投资纪律与一次性投资有很多地方是迥然相异的。如果投资者对定投理解不充分，往往在市场大跌，这个原本是加码良机的时候断供，就没有达到定投理财的目标。这就要求基金公司不能将基金定投简单作为一种基金销售手段，而是一种需要深入向投资者普及的理财方式。”

华夏基金相关人士则表示，宏观比较来看，参加定投的人数确实是增加趋势，但定投对很多小白投资者来说还比较陌生。今年以来，华夏基金一直在各种渠道，如微信等媒介做定投的投资者教育，不过见效可能还是一个长期的过程。