2015，白酒行业的寒冬仍未过去。深度调整期对于各大酒企来说，充满了未知的挑战，同时也意味着前所未有的机遇，只有找准自身定位，积极谋求转变，才能在风云变幻的市场中谋得立足之地。在此背景之下，今世缘将“缘”文化品牌作为自己的核心竞争力，力求把“缘”文化发挥到极致。

近年来，今世缘一直致力于白酒婚庆产业。在2015秋糖会时，今世缘酒业副总经理胡跃吾表示，2014年主板上市以来，今世缘不断转型发展;面对十三五和行业调整，今世缘提出了新的战略转型目标是做中国婚庆产业的整合者、领导者。

1月9日，今世缘在公司总部召开了以“创新转型，共赢未来”为主题的经销商联谊会，进一步明确了公司发展方向。

今世缘董事长周素明表示，十三五已经到来，今世缘将坚持创新驱动，转型发展，强化竞争导向，在构建市场核心竞争力中成长。同时，今世缘将围绕“酒”和“缘”两个字，国缘、今世缘、高沟三大品牌和今世缘喜庆+差异化营销，系统谋划，精心策划，强力推进，为“十三五”开好局，起好步。2016年，今世缘在升级营销方面要坚持“五个原则”：做活品牌，做大单品，做深渠道，做实促销，做成板块。

周素明在联谊会上强调，“创新驱动、转型发展”是新形势下今世缘的战略性选择。今世缘的创新，一定是科技、管理、营销等方面全系统、全方位的创新，并注重战略配称。其中，最关键、最重要的是创新商业模式，以引领消费新需求。在转型思路上，今世缘酒业将立足独特的“缘”文化品牌，挖掘、丰富今世缘品牌的文化和情感内涵，定位、锁定婚喜庆市场，以“今世缘喜庆+”为新的业态平台，从婚喜宴切入，扩大白酒主业，丰富产品线，通过建立线上线下一体化的营销平台，创新产品和服务，为消费者提供一站式、一条龙服务，成为中国婚喜庆产业的整合者、领导者，由“卖产品”向“卖文化”转变，建立起今世缘持久的竞争优势。

一直以来，今世缘相当重视“缘”文化，把喜庆、婚庆、姻缘作为公司产品特色。不久之前，长城证券发布了一份关于今世缘的研报，报告称,未来今世缘将利用今世缘品牌打造白酒、红酒、饮料、婚礼伴手礼等的方式进军婚庆市场，深入诠释中国婚喜庆产业整合者的内涵。

胡跃吾表示，“缘”文化和“喜庆”基因是今世缘持续发展的原动力，。2016是“十三五“开局之年，今世缘品牌要紧紧结合“今世缘喜庆+”的项目推进，对品牌进行系统化的定位升级，丰富品牌文化内涵及传播诉求，更加全面、系统、深入地开展婚庆活动，抢夺消费者心智，向“中国婚庆产业整合者与领导者”的愿景奋发努力。