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随着春节临近，一大波贺岁档大片袭来。在良好的业绩预期下，传媒股成为资金爆炒的对象。截至发稿时，该板块涨幅接近1%，读者传媒、天舟文化强势涨停，南华生物、奥飞动漫、掌趣科技涨幅均超过了4%。

消息面上，临近年末，2016年电影贺岁档即将拉开大幕。在12月初国内票房已经突破400亿元背景下，2016年电影贺岁档备受关注。从排片情况看，将有70多部影片上映，其中以著名盗墓小说《鬼吹灯》改编的《鬼吹灯之寻龙诀》和冯小刚担任主演的《老炮儿》最具影响力。据媒体报道，《寻龙诀》首映礼观影反馈看，影片口碑爆棚，具有冲击20亿票房潜力。从总票房看，由于今年排片众多，且有好莱坞大片《星球大战》同台竞技，贺岁档总票房有望再创新高。

有分析认为，电影市场持续火爆，优质上市公司股价必然会有所体现。从这两年贺岁档的情况来看，电影上市公司往往唱主角，这也意味行业集中度正在逐渐提升。未来电影市场的竞争是生态和产业链的竞争，将是影视集团的竞争。从推荐顺序来看，院线公司受益最为明显，优质IP积累丰厚以及IP运营能力强的公司也是上佳投资标的。

从长远来看，机构普遍认为三条主线最具“钱景”，分别是：1)大内容产业：鹿港科技(“IP+质量”模式，正式进军互联网影视)、中文在线(A股最纯正的文学IP平台)、禾欣股份(转型为网络剧龙头)；2)音乐产业：海伦钢琴(乘行业东风，积极扩展艺术教育产业链)、富春通信(音乐IP先行，泛娱乐布局持续推进)；3)泛娱乐生态圈：华策影视(国际IP战略扩张，全产业链布局加速)、天神娱乐(持续推进泛娱乐全产业链布局)。