白电年中报集体下滑 格力六年营收首降

中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽）8月31日，白色家电企业半年报已悉数出炉，成绩单可谓非常难看。

其中，行业老大格力电器发布的2015半年报显示，上半年营业收入501.1亿元，比上年同期的578.7亿元同比减少13.4%，这也是格力电器自2009年金融危机以来的首次营收下滑。

同样6年来首现营收下滑的还有青岛海尔（600690，收盘价10.04元）。海尔集团旗下青岛海尔今年1-6月实现419.2亿元营收，同比下滑10.81%；海信科龙（000921，收盘价8.07元）上半年公司实现主营业务收入同比下降11.01%；春兰股份（600854，收盘价6.75元）上半年营业收入同比大幅下滑58.04%。

业内人士都纷纷感慨，空调行业最冷的冷年开始了。

早在去年年底的经销商大会上，格力电器就发动“清场行动”，当时董明珠就放言“今年（2015年）下定决心，一定要清场”；“我们马上就会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”

尤其是2015年3月27日到29日，一场号称“史诗般对决”的空调大战上演。

一方是准备了50万台空调的国美携手格力，要一起冲击空调销售的世界纪录。格力集团董事长董明珠发表宣言：“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”

另一方则是美的联手苏宁，外加海尔、惠而浦、三菱重工、松下、大金、长虹等厂商，声称要“空袭72小时”，启动大规模空调促销让利活动，计划三天内冲击100万台销量，对格力展开“反清洗行动”。

在这场大牌任性小牌遭殃的价格战中，不少一二线空调厂家的生产制造系统，进入了淡季休假状态，就连与市场商家对接的市场营销部门，也开始新一轮的裁员和休假。家电分析师梁振鹏表示，各空调品牌加入混战，从表面看，降价、打折、团购，空调市场一片火爆，实质则是“寅吃卯粮”的利润摊薄行为和又一轮市场洗牌。

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