红旗连锁(002697)今日披露定增预案，拟以不低于11.80元/股的价格，非公开发行不超过8475万股，募集资金约10亿元。扣除发行费用后全部投入4个项目的建设。公司股票将于今日复牌。

红旗连锁所募集的资金中，6.6亿元将用于新建超市门店项目；9000万元用于超市门店升级改造项目；1.4亿元用于社区O2O服务平台建设和运营推广项目；1.1亿元用于龙泉驿区西河镇及温江区物流配送中心升级建设项目。

具体而言，新建超市门店项目预计年均可实现销售收入20.92亿元，年均净利润6869.31万元，项目静态投资回收期（税后）为5.39年；超市门店升级改造项目则拟对600家门店进行升级改造，项目静态投资回收期（税后）为5.68年；社区O2O服务平台建设和运营推广项目预计年均可实现销售收入1.16亿元；龙泉驿区西河镇及温江区物流配送中心升级建设项目，是对位于龙泉驿区西河镇物流配送中心、温江区物流配送中心进行升级改造建设。

非公开发行前，曹世如是公司的控股股东。发行完成后，曹世如持有公司股份的比例为50.05%，仍为公司控股股东。

对于传统零售企业而言，发展线上业务有着比较优势，如线下客户直接转化至线上、共享供应链摊薄成本、线下门店可为消费者提供更好服务体验等。目前，传统零售企业积极尝试整合线上线下资源进行O2O转型，电商企业也开始注重线下，寻求落地。线上和线下的加速融合，最终形成全渠道的购物途径，已成为零售业的发展趋势。

随着传统零售业与电子商务的融合发展，已有众多传统零售企业开始开展线上业务。2014年，我国网络零售2.8万亿元，同比增长49.7%，商务部监测的5000家重点零售企业中网络零售增长33.2%，增速比2013年加快了1.3个百分点。根据中国连锁经营协会发布的《2014中国连锁百强调查报告》，2014年中国连锁百强企业开展网络营销和多渠道建设的步伐进一步加快，在开展网络零售的75家百强企业中，超过半数的企业采用自建平台。

红旗连锁表示，通过募集资金的运用，有利于公司抓住四川省内城市区域扩张和经济快速发展的机遇，进一步扩大公司经营规模；有利于塑造公司良好的品牌形象，提升消费者购物体验；社区O2O服务平台系列项目的研发和推广是公司借助互联网实现从单一线下发展向线下、线上融合发展的重要举措，提升用户粘性；物流配送中心的升级改造，有利于提升仓储能力和物流配送能力，为门店扩张建设、社区O2O服务平台建设等奠定物流基础。