炎炎夏日，畅饮清爽啤酒是消暑休闲的最佳方式。在今年的6月4日-6月14日，第24届中国北京国际燕京啤酒文化节将点燃北京的夏日激情，为消费者带来畅饮燕京啤酒、感受国际风味和啤酒文化的最佳去处。经历了23年的发展，一年一度的燕京啤酒节成为北京市一项具有重要影响力的文化品牌活动，打造了民族啤酒和中国啤酒的名片，同时也在炎炎夏日中为北京地区的消费者带来了清爽和惬意。今年的燕京啤酒节，更是内容和形式上都进行了创新，引进了国际啤酒节模式，让消费者能够畅饮国际口味啤酒，感受民族啤酒品牌文化，在酷暑生活中感受清爽激情。

弘扬民族文化 打造中国啤酒名片

品牌是企业发展的生命线，没有品牌文化的企业在市场上将失去竞争力。作为中国民族啤酒工业的代表，燕京啤酒在长期的发展过程中始终坚持走民族品牌独立自主发展的道路，推动中国文化的传播，目前燕京是中国啤酒行业唯一一家没有外资参股或控股的大型民族啤酒工业企业。在2012年伦敦奥运会上，燕京啤酒通过“北京文化周”搭建立体式品牌宣传平台，对外推广中国文化的精髓，通过汉马拓片、青花瓷、熊猫表演、京剧汇演等震撼人心的东方文化元素，向世界传递了民族啤酒品牌的独特的文化魅力。

在第24届中国北京国际燕京啤酒文化节开幕式期间，燕京啤酒将组织非遗项目表演具体演出项目为大胡营高跷秧歌、地秧歌、十不闲、小车会；元祥舞龙、舞狮; 曾庄大鼓；马卷村五虎棍；港馨小学凤秧歌；开路飞叉。同时将组织南法信镇西杜兰村中国结、龙湾屯镇葫芦烫画、南彩镇漆雕、大孙各庄镇薛庄根雕和户耳山木雕等五个非遗项目展示展销，弘扬民族传统文化。燕京啤酒将民族传统文化与民族啤酒品牌相结合，打造中国啤酒名片，丰富了燕京品牌的内涵，也推动了品牌的更高更快发展。

创新模式 畅饮国际口味

为了更好的满足消费者的需求，增加更多市民的参与性，本届中国北京国际燕京啤酒文化节在内容和形式上进行了诸多创新。首先在时间安排上，将原来的3天延长到9天，即从6月6日到6月14日，6月6日晚18:30进行20分钟简短的开幕式仪式，6月6日-14日早9：00到晚21:30，全天开放，并由以前的公园区域开放变为全园开放，扩大活动规模。其次在在内容上也进行了创新，引入国际啤酒节模式，由以前单一的户外广场模式变为啤酒大篷加户外广场模式。

为了让消费者能够近距离感受国际啤酒的口味，本届中国北京国际燕京啤酒文化节还引入了国际啤酒品牌，由单一燕京品牌变为燕京加欧骑士加酋长多品牌，为消费者提供更多选择。广大市民可以在更加充足的欢乐空间内畅饮鲜啤，品尝各地小吃，观看精彩文艺演出，享受夏日激情。丰富的娱乐项目和各种特色美食，令消费者在畅饮民族啤酒和感受国际啤酒口味的同时，能够大快朵颐快乐消费。

自1992年以来，顺义区燕京啤酒节秉承“以酒为媒、广交朋友、发展经济、繁荣顺义”的宗旨已成功举办23届，成为顺义地区展现社会、经济、人文形象的重要节庆活动，极大丰富了人民群众的文化娱乐生活。第24届中国北京国际燕京啤酒文化节以“醉美燕京，顺心顺义”为主题，继续组织开展燕京啤酒节活动，引入国际啤酒节模式，并凝练啤酒节传承保留项目，如啤酒节开酒仪式、大篷经营模式、多地共庆模式等，把燕京啤酒文化节打造成为丰富群众生活、宣传国有品牌、倡导节约、绿色、安全的以民为本的一次群众性文化活动，同时啤酒文化广场贴近百姓消费，杜绝浪费，进一步引导文明、健康的消费新风尚。