据统计局网站消息，2015年1-4月份，社会消费品零售总额93102亿元，同比名义增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额43015亿元，增长7.5%。消费品市场总体上继续保持平稳增长。其中网上零售继续快速增长。1-4月份，全国网上商品零售额同比增长40.3%，高于社会消费品零售总额增速29.9个百分点。伴随着消费互联网步入 O2O 融合阶段，线下消费场景将迎来全面价值重估，商贸零售板块逐渐步入新的发展阶段。此外，零售行业是一个完全竞争的行业，国资改革的推进将完善企业机制和提高管理效率，提升经营业绩。兼具O2O融合和国企改革两者的合肥百货、广州友谊、百联股份值得投资者重点关注。

O2O融合打开市场新空间

O2O包括Online To Offline与Offline To Online两方面，通过采用“电子市场+到店消费”的商业模式，消费者在网上下单并完成支付，然后到实体店消费。在移动互联时代，消费者可以通过手机、pad等随时随地在线上、线下间切换，消费者需求的随机性更强、购物场景更多样化、社交属性更强。O2O模式由于结合了线上线下两方面，较传统商业模式更适应消费者行为的新特点。2014年我国O2O商业模式实现高速发展，传统产业纷纷向互联网平台转移，预计2015年我国O2O市场规模将突破4000亿。

商务部日前研究制定了《“互联网+流通”行动计划》，这是对李克强总理政府工作报告的细化和落地执行，计划明确未来的主要目标是在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下融合互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版，实现流通方式的不断创新、流通效率的大幅提升以及流通环境的进一步完善。在主要目标的基础上，商务部还制定了培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60 个国家级电子商务示范基地、培育150 家国家级电子商务示范企业、推动建设100 个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地等具体目标。商务部制定互联网+流通行动计划，政策支持进一步落地，将进一步助力O2O融合。

中金公司指出，中长期看，零售商布局全渠道是大方向，定位上将强化商品筛选和本地化营销功能，通过提供更丰富选择、差异化服务、多线互动更好地增强消费粘性。但是，转型中四点值得关注，价格相对可比是基础、提升体验是关键、大数据支持是内在、差异化是出路，真正做到的公司才有望率先实现突破。

业内人士指出，伴随着消费互联网步入 O2O 融合阶段，线下消费场景将迎来全面价值重估，推动线上互联网企业向线下消费场景O2O式渗透融合，线下价值重估开启。从目前来看，网络密度大、消费频度高、消费粘性强的商超便利店存在被互联网企业渗透价值，未来将会有更多便利店超市、百货商场进行O2O闭环融合。