经常刷微博的同学或许会注意到，近日微博榜上活跃着这样一个话题——#原来这叫做爱#。单看标题或许会让人想入非非，以为是ML姿势大全，不料点开之后却是由鸳鸯金楼主持的一个关于爱的话题。
广大网友不禁大跌眼镜，在感叹中国汉字文化博大精深，为标题党的遣词造句深感敬畏的同时，也在思考：啥叫做爱?这着实让鸳鸯金楼火了一把。
其实事情是这样的：《为她而战》是江苏卫视一档明星夫妻真人秀节目，周日晚上迎来首播，首播当日赢得了广大网友的共同关注，鸳鸯金楼的品牌代言人陆毅鲍蕾，作为当下中国大陆对火爆的明星夫妻档，在节目中备受瞩目。这档节目与鸳鸯金楼祝福美好爱情的品牌理念不谋而合，鸳鸯金楼巧妙借势，果断出击，这才有了#原来这叫做爱#在微博话题榜上的火爆。
据相关数据显示，这个话题早晨荣登新浪微博话题右侧，同时成功进入热门话题小时榜TOP2，一小时内阅读量超400万，话题讨论近2000，成了当日微博争相讨论的焦点!
随着话题的火热传播，中国鸳鸯金楼的官微在微博粉丝中也得到了广泛的曝光。在品牌曝光量实现短时间内暴涨的同时，鸳鸯金楼的品牌理念也在网友的讨论中得到了广泛的认同，传递了爱的正能量与正确的价值观念。从曝光量与传播效果来看，中国鸳鸯金楼的这次话题不失为一个成功的宣传。
做social的人都知道，在互联网时代，靠单枪匹马独闯天下是很难成功的。所谓“造势不如借势”，如何借助时事热点创造传播话题，使品牌得到最大曝光是玩好social的重中之重，也是一个成功营销的捷径。我们且从这次鸳鸯金楼的#原来这叫做爱#来浅析一下，如何才能做到借势发力，实现品牌的互动传播。
1、反应迅速，切勿拖延。
热门事件的曝光平台基本基于微博平台。但微博平台的短效热议度决定了一个事件从发生到结束时间一般为1-2天，甚至短到可以按小时来计算。所以，在热门事件或是话题人物出来后，品牌首先需要捷足先登的发出带有品牌形象的关联文案，让粉丝第一时间知晓后转发并互动，既有娱乐敏感性又能产生流量。
此次鸳鸯金楼的#原来这叫做爱#紧扣江苏卫视的《为她而战》前日首播的热点，于次日早晨进行炒作，利用网友的热议成功冲到微博话题榜第二名，成功借势制造热点，及时高效，反应迅速。
2、把握品牌与事件的合理性及融合度，切勿跟风
有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的，当然除去像是五环变四环这样全宇宙娱乐的大事件另当别论。品牌在选择借势对象时，需注意将自身定位和受众相结合，不能生拉硬扯的强制将品牌与事件或人物相结合。
江苏卫视的《为她而战》是一档明星夫妻档真人秀综艺节目，节目中12对明星夫妻档尽晒情感干货。而鸳鸯金楼主打的正是婚庆黄金，宣扬祝福与爱情的品牌理念与节目调性相合，用作话题炒作再合适不过。
3、明星与产品的共鸣要准确，贴近明星粉丝群，将星粉导入品牌消费阵营。
这里着重说两点，一是粉丝的关联性，二是明星代言品牌的问题。通常来说，明星的死忠粉对明星的人物形象有着高度的认同感，这从品牌找明星代言就能看的出来，然而，如果当某位明星不在自我品牌代言中时，借势营销就可以发挥最大的作用，品牌与粉丝同送祝福，自然会得到星粉的认可，他们就是品牌最原始的潜在粉丝。
陆毅鲍蕾作为鸳鸯金楼的品牌代言人，是中国大陆时下最热门的明星夫妻档，他们的一举一动都与所代言的企业息息相关，鸳鸯金楼此次及时利用代言明星的热点事件，及时跟进，借势发力，与企业的贴合度高，传播效果自然好。
4、奖品激励或游戏互动，延续话题性。
借势营销的范围很大，这里我们只说热点事件的借势营销，品牌最愿意看到的是代言人能在代言的时段里有所“作为”，当然这里面只包含积极向上的人物话题。这么看来，品牌借势向热点人物身上靠拢也是顺理成章，在此基础上奖品或是游戏互动则会让传播效果翻倍。
在这次话题炒作之后，鸳鸯金楼借助榜上话题#原来这叫做爱#的热度，在微博上发起有奖征集活动，用奖品激励活动延续话题，火爆也是在情理之中。
话题#原来这叫做爱#在新浪微博上刮起一阵东风，其他品牌也纷纷借势而为，很爽地搭了一把鸳鸯金楼的顺风车，就连杜蕾斯的social团队也不例外!由此可见。鸳鸯金楼此次营销的确实现了品牌互动的新高度!
