行业最新动态方面，2018年11月全国白酒产量增速回正。数据显示，2018年11月全国白酒产量86.8万千升，同增2.4%；2018年1-11月全国白酒累计产量802.2万千升，累计同增2.0%。啤酒行业则表现出产品结构持续升级状态。2018年1-11月，我国规模以上啤酒企业累计产量3652.1万千升，同比微降0.3%。而11月单月的产量为189.1万千升，同比增长1.9%。

在销售方面，《投资快报》记者注意到上周多数酒企均展开了提价操作，泸州老窖于1月8日发布了《关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知》，经销商价格上调40元，终端上调130元，零售价1099元，正式突破千元大关。从线上来看，2018年阿里渠道酒类销售额同比增长24.2%，销量同比增长19.4%，贵州茅台、五粮液、洋河股份销售额排名前三。

广证恒生表示，白酒进入春节备货旺季，酒企各显神通抢份额：由于2018年国庆后总体需求下滑，白酒库存上升，终端进货动力较弱。进入2019年，各大酒企的年度规划陆续出炉，各大酒企降低增长目标，并力求在春节动销旺季抢占市场，减轻年度销售压力。其中茅台计划增量和提高直营比重，维持稳增，春节前计划向市场投放飞天茅台约7500吨，缓解因货源紧张带来的批价上升，利好真实需求放量。白酒板块目前估值已回落至相对低位，酒企放量打消市场悲观预期，建议关注行业龙头动态。

商品百货融合线上线下

春节转眼即到，无论是置办家电新品还是海味干货，这年货备足才能过好大年。在超市的年货区，各种对联、福字、挂饰都已经红红火火地装饰了商场内外。新衣、食品、腊肉、糕点都纷纷有了春节定制，前来逛超市的顾客络绎不绝。大多数被摆在年货堆头上的商品，都是以很高的性价比吸引着顾客。为了方便消费者选购，很多超市都特意摆出了新年大礼包，各种饼干、糖果、酒水摆上了货台。

有人喜欢实体店的过年气氛，也有人喜欢一键全球购的网购便利。截至目前，各大电商平台也纷纷推出了自己的年货节。天猫、京东、苏宁等综合类平台都纷纷推出了包含食品饮料、酒水、粮油乃至家电家装等的年货节。天猫年货节仍然延续了从2018年双11的特色：购物津贴，即满一定门槛后可以在原本商品已经打折的基础上跨店铺减，类似于百货的全场满减活动。另外就是各种商家送的券、红包以及规定时间折扣等等，比较简单粗暴的反而是一些零食类的商家自己的第二件半价等活动。

值得一提的是，新零售新动能也在城市端引起深远回响。近日，全国各省市陆续进入“两会季”。据报道，在1月14日公布的北京政府工作报告中，2019年消费升级是亮点，包括要打造10条特色示范街区，启动王府井等高品质步行街建设，出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励全球新品在京首发、开设首店，培育做优地方知名品牌等。据北京市两会透露，2018年北京市地区生产总值站上新台阶，同比增长6.6%左右，预计GDP将超过3万亿元。这是继上海后中国第二个GDP超过3万亿元的城市。

此外，电商巨头加速布局零售业。2018年阿里提出打造“新零售之城”，孵化出的超级物种——盒马在16个城市的线下店已超过100家，主打生鲜百货1小时送达的“淘鲜达”已开通269个城市，660家线下商超门店；腾讯“智慧零售”旨在做零售商的数字化助手，以数字化手段助力零售业转型升级，与永辉、家乐福、沃尔玛等零售巨头建立深度合作；京东生鲜食品超市7FRESH启动北京、上海、广州、深圳、成都等城市开店进程。

旅游酒店消费持续升级

伴随着消费升级，“旅游过年”已然成为新民俗。眼下，距离2019年春节还有半个月时间，记者走访多家旅行社发现，目前出境长线游预订已接近尾声，出境短线及国内游进入预订高峰。