阿里巴巴集团副总裁邢悦说，进博会吹响了全球优秀品牌商和服务商的集结号，“短短五年，从我们单平台的数据看，进口品牌引进量就翻了三倍，购买跨境电商进口消费者的数量翻了十倍。”

跨境电商平台扮演的是连接品牌商和消费者的重要作用。从整个电商行业看，通过跨境电商平台进入中国市场的品牌，80%以上都是首次进入中国的。邢悦说，海外品牌商最大的痛点就是不知道中国的消费趋势，中国年轻人快速变化的消费习惯是他们非常头疼的事。而跨境电商平台在其中起到的作用就是能够给出中国消费者的洞察。

目前，以多元化、品质化为优势的进口商品类消费持续扩大。数据显示，1~9月份，化妆品、粮油食品和服装进口消费品网络零售额排名前三，分别占跨境进口网络零售额的33.6%、22.2%和13.8%。今年9月份进口商品种类共计3237种，与2017年底商品种类相比翻了近一倍。