成都博瑞传播股份有限公司（简称“博瑞传播”）是上海证券交易所正式挂牌的上市公司。博瑞传播自1999年实施重大重组以来，坚持对产业结构进行优化调整，通过参股、控股及重大资产置换，注入具有高成长性和高回报的优质传媒经营资产，完成了产业转型和升级，确立了公司传媒经营主业的发展优势。截至2008年底，公司总资产13.92亿元、净资产10.19亿元、实现归属于上市公司股东的净利润1.92亿元，在上市公司“文化传播行业”中以其综合效益指标排名第一。

在传统媒体行业持续下跌的背景之下，“报业第一股”博瑞传播（600880）也过得不顺心，传统报业的寒冬已残酷地摆在面前。

根据新鲜出炉的2016年中报显示，博瑞传播经营业绩仍持续下滑，其净利下滑更是超过九成之多。证券时报路莲花财经（ID：lianhuaCAijing）记者注意到，上半年博瑞传播传统主业及新媒体游戏业务均是减收减利，其主管新媒体游戏业务的高管上任一年便辞职走人，而该公司另一重点布局的金融领域也遭遇波折。

经营恶化减收减利

7月28日，博瑞传播（600880）发布半年报，2016年1~6月该公司完成营业收入4.65亿元，同比下降27%；实现净利润仅594万元，同比下降幅度达92%；而在扣除非经常性损益后，博瑞传播净利润更是亏损314万元，同比大幅下滑106%。

广告、发行、印刷是博瑞传播曾经赖以生存的“三驾马车”，而如今传统媒体业务陷入困境，转型困难。2012年~2014年期间，博瑞传播“三驾马车”营业收入占比由69%缩减至45%，利润收入占比也从87%下落至30%。2015年，博瑞传播传统媒体业务板块收入及净利润更是大幅下降，“三驾马车”营收合计6.88亿元，远低于2014年同期的9.61亿元。

而根据最新的中报，今年上半年，博瑞传播广告、发行、印刷业务分别完成营业收入1.23亿元、6406万元和9465万元，分别下降25%、19%和14%。

记者发现，教育板块竟成为博瑞传播鲜有的正增长业务，该公司旗下拥有四川博瑞教育有限公司和成都树德中学博瑞实验学校，树德博瑞在校生人数3500余人。截至2016年6月30日，博瑞传播在学校业务方面完成营业收入5010万元，同比增长19%；营业毛利率达到48.5%，同比增长0.07%。

老产品进入衰退期

尽管教育领域的业绩有所增长，但从长期战略规划来看，这并非是博瑞传播重点主打“产品”。事实上，不仅传统的“三驾马车”经营深陷困境，就连博瑞传播重点推进的游戏等转型业务也出现不同程度的滑坡。

据2016年中报披露，博瑞传播新媒体游戏业务实现营业总收入8933万元，占公司营业总收入的18.55%，实现净利润为亏损2101万元。而2015年同期，博瑞传播新媒体游戏业务营业收入还高达1.92亿元，实现净利润5243万元，占上市公司净利润的60%。

对此，博瑞传播指出，游戏行业竞争已进入白热化，而公司老产品进入衰退期，由此导致营收下滑加快。

另外，证券时报路莲花财经记者注意到，7月27日，博瑞传播原副总经理魏啸因个人原因，已向公司董事会递交辞呈，魏啸辞职后不再担任该公司任何职务。值得关注的是，2015年初，博瑞传播才任命魏啸为副总经理之职，其主要负责的正是新媒体游戏相关业务的发展规划及投资等。