腾讯财经讯 据彭博社报道，两年半前，苹果公司发布了高定价智能手机的“便宜款”。当时，很多业内人士预计，这款廉价机型应该会受到包括中国在内的新兴市场的欢迎。

然而，事实证明，这款名为“iPhone 5c”的智能手机是个失败的代表。在iPhone 5c投入市场不足一年后，苹果便宣布停止生产这款手机产品。换言之，这款廉价版的iPhone被宣布了死刑。

本周，苹果在2016年春季新品发布会上推出了全新的iPhone SE，这是苹果时隔两年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone，上一次还要追溯到2013年秋季发布的iPhone 5s和iPhone 5c。iPhone SE在外观上和iPhone5S一模一样，只是在硬件性能上有了一定的提升。和iPhone 5c一样，iPhone SE的一个主要亮点集中在“便宜”上。

值得注意的是，iPhone SE屏幕(iPhone手机最昂贵的单个配件)不仅比较小，质量也不如苹果近来发布的iPhone产品。

可以用于解释iPhone SE能在中国市场取得iPhone 5c未能取得的成功的原因，并不多。

据苹果所述，iPhone 5c中的“c”代表的是“color(颜色)”。部分分析人士认为，“c”代表的是“china”。但是，中国有一个词语，叫“便宜”，该词的英文“cheap”的首个字母也是“c”。

如果中国的消费者想要一款便宜的智能电话，不管是在过去还是现在，都有数百种可用的选择。很多品牌，比如说小米和InFocus，为消费者提供了从外观上看起来非常像苹果iPhone的手机产品。

中国人的喜好

和很多国家的消费者一样，每年都有越来越多的中国人冲向高定价的iPhone。iPhone 5c在市场上亮相时，iPhone 5s也闪亮登场。众所周知，iPhone 5s是iPhone 5的升级版。

对于很多人来说，和朋友或商业伙伴晚餐时，拿出最新款iPhone，或正版iPhone，是一种身份和时尚的象征。iPhone 5c的失败不仅仅在于这款手机产品看起来廉价的塑料彩色，还在于它是顶着真正iPhone的“廉价款”的标签走进市场的。

事实上，在中国的中产阶级人群中，没有几个人有勇气尝试在喝红酒时拿出iPhone 5c。

iPhone SE在硬件性能上有了一定的提升，基本和iPhone6s相当：搭载了iPhone6s使用的A9和M9处理器。要知道，A9是目前性能最优秀的移动芯片之一，并且能够持续在未来几年时间里仍保持相对卓越的性能。

乍看上去，苹果的这个决定像是为廉价版的设备配备了更大的力量和功能。但是，事实上，A9/M9已经投产至少半年，供应商已经获得了产量和容量，让成本有了下行的空间。此外，iPhone SE还配备了1200万像素的摄像头。这对于一款廉价手机来说，显然很奢侈。不过，搭载如此高像素的摄像头，也并未大幅度拉高iPhone SE的成本。

iPhone 5c的失败表明，便宜并非是提高销量的唯一途径。事实上，根据Canalys发布的平均销售价格数据，中国消费者的喜好正变得更昂贵，而非更廉价。Canalys分析师Jingwen Wang曾指出，“中国的消费者正在失去对超低成本设备的胃口。”有证据表明，华为正在朝高端手机市场进军，瞄准高定价的智能手机。

昂贵的喜好

让iPhone SE显得与众不同的是，这款新品的时间表和定位。通过在循环中期公布这款设备，苹果给消费者提供了一个购买较便宜iPhone的机会，同时构造了最新一代的产品将在不久后亮相的假象。这个时间表允许苹果将iPhone SE定位在“Special Edition(特别版)”，一款不被共存设备偷走关注的新设备。

作为一种额外的收获，那些在上两轮循环中没有进行产品升级，或者丢了或摔了自己的iPhone的人，又或者准备从安卓系统转换到苹果系统的人来说，都可以在iPhone最新一代或将于半年后才会上市之前选择购买这种循环中期亮相的产品。

Barney Stinson曾经说过，新的通常是更好的。(米娜)