不久前,国家统计局新闻发言人盛来运在国新办新闻发布会上表示,房地产高增长和普增普涨的阶段已经结束,房地产现在进入到了分化、调整、优化的阶段。
一位知名的地产商曾说过,以前谁当了“地王”,我们就说恭喜恭喜;现在可能对那些当了“地王”的开发商要说“节哀顺变”了。经过这些年的快速发展,房地产行业那个圈块地挣快钱、插根筷子就挣钱的时代真的一去不复返了。
在我国,过去房地产是建筑业,而在美国等发达国家,房地产归属于金融行业。资本运营、以钱生钱的金融能力,是房地产企业的转型方向以及新的竞争力之所在。房地产企业的初级阶段是圈地、卖房,中级阶段是推广品牌,高级阶段是向大众传递价值观念。但是,值得追问的是,我们过去的房地产企业向公众传递了什么价值观呢?
对于开发商而言,名义上拥有几十万住宅用户,拥有成千上万商业用户,但是他并不完全掌握这些数据,也不大可能像互联网公司一样,根据用户的年龄、性别、学历、职业、收入等等关键信息为用户画像,从而也就没有能够把这些用户优势转化为数据优势、价值优势。
一直以来,资源整合能力、低价拿地能力总是被视为房地产企业的最大特性,而其实,在互联网时代,用户优势、数据优势才应该成为新的核心竞争力。
万科总裁郁亮曾经不无感慨地说过一句话:房地产企业什么也不是。仔细想想,郁亮说得挺深刻。房子由建筑公司帮你建,由销售公司帮你卖,后期更是有专门的物业机构帮你打理。除了一些建筑外,房地产企业究竟能给我们留下什么?
如今,房地产开发投资增速已经降到了18年来的最低点,未来的市场分化还会继续加剧。
房地产行业应该从“以土地运营为核心”转向“以服务客户为核心”,从“以政府资源为轴心”转向“以客户意志为轴心”,从“功利主义导向”转型为“价值本位导向”,从“以炒地炒房为诉求”转向“以金融创新为追求”。过去比拼的是政府资源、土地资源、政商关系,现在以及未来比拼的则是金融能力、服务能力。伴随着房地产行业进入艰辛去库存的“新常态”,房地产开发商的商业模式、营销方式、产品创新都要不断迭代、升级。对于房地产开发企业来说,要用生态理念统领产城融合实践,要有行之有效、长期长效的运作体制与机制,要用金融思维对既有的土地运营模式进行整体重构。
经营企业只有两种状态,要么被别人改变,要么去改变别人。房地产迎来新常态,多数城市的房地产商依然并且始终会处于艰辛去库存的长周期。房地产是典型的现金流行业,房地产失速,产业趋于萧条,轻资产模式转型难言乐观,地产运营商在内忧外患之中艰难突围。但是很遗憾,很多房地产企业依然没有寻找到解决问题的最佳办法、最优路径。