近年被视为科技界神话的苹果公司，有可能神话不再。该公司刚公布了截至3月26日的现财政年度第二季业绩，不论是盈利及收入均按年下跌，当中销售收入更是近十三年以来首次下跌。更令人感到忧虑的是，该公司预测在截至今年6月下旬的季度内，预测录得收入介乎410至430亿美元，与去年同期相比，将会录得最多17.3%跌幅；毛利率亦较去年同期下跌。既然前景暗淡，难怪在苹果公司股价在延长交易时段跌近8%至96.1美元。且慢，苹果公司的财务总监Luca Maestri在季度业绩电话会议上解画，指出现季度收入按年下跌，与该公司在3月底时推出新一代产品iPhone SE有关。在早前的产品发布会上，苹果公司已公布产品售价，iPhoneSE最便宜的为500美元，即不足4000元。该产品以只是4吋屏幕机，目的是希望吸引新的潜在客户，即由Android系统转用iOS系统。苹果公司行政总裁Tim Cook更指出，希望透过吸引Android用户转用该公司的iOS系统，成为iPhone的销售动力。同时用户对公司产品忠诚高，95%用户愿意更换新的机款，均有助产品销售。

　　当然有关策略是有代价，代价就是在截至今年6月下旬的季度出现收入下跌。

　　不是说过苹果公司一向不希望以较平价的策略以抢市场吗？就以当年推出的iPhone5C为例，虽然产品并非为金属外壳，但是产品售价仍要超过5000元。今次推出iPhone SE，不就是与以往策略相违吗？更何况刚过去的季度，苹果公司产品销售额下跌，其中一个最主要原因为宏观经济环境放缓，以及美元汇价问题，此情况在大中华市场应是最显著。在季内，中国市场销售额下跌11%；若以固定汇率计算，则跌7%。

　　苹果公司按地区收入来源

　　美洲 190.96亿元 -10%

　　欧洲 115.35亿元 -5%

　　大中华 124.86亿元 -26%

　　日本 42.81亿元 24%

　　亚太区 31.59亿元 -25%

　　整体收入 505.57亿元 -13%

　　注﹕美元

　　在今年首2个月，正是内地经济最疲弱时间，及至今年3月份，经济数据才见有回稳迹象。从中可以显示出，苹果公司的产品销量与经济走势是相辅相承，所以只要经济无法迅速复苏。就算以平机策略以抢客，又可以成功吸纳多少新客户？更何况近年其他品牌的手机素质已追贴苹果，以iPhone SE为例，其销售对象与华为的产品相若，以现时内地消费更热忱于本土品牌。只要价钱相若，或会考虑拥抱本土品牌。

　　去年华为及联想等内地本土品牌的出货量分别为1.06亿部及7400万部，分别按年上升44.3%及24.5%，市占率分别为7.4%及5.2%‧虽然与苹果旗下产品出货量2.31亿部仍有相当差距，但是这一种快速增长，不正是对苹果公司旗下产品的威胁吗？既然低价机吸客策略未必奏效，预视未来收入及盈利难再有高速增长，那么苹果公司神话是否已到了尽头？毫无疑问该公司的高增长时代已结束，这与该公司近期新推出的产品如Apple Watch等产品，无法引发消费者哄动一时的效应，所以若投资者再憧憬苹果公司可如当年推出iPhone产品后，收入出现爆炸性增长，这属难以达到。但是投资者对苹果公司过于看淡，绝非合适策略，因为现时该公司已开始将战线落入服务收入。在刚结束的季度，该公司来自服务收入接近60亿美元，按季表现持平，若与去年同期比较则上升20%。

　　目前苹果公司拥有约9亿名iPhone用户，连同iPad等产品，用户已超过10亿，即全球每7个人，最少有一个人是苹果公司产品用户，这才是苹果公司增加收入的来源。硬件销售只是让用户投入苹果公司服务的「敲门砖」，对公司可以带来稳定的收入。若能为公司带来稳定收入及现金流，对苹果公司是非常重要。近年苹果公司大力进行回购及向股东派息，纵使苹果公司拥有极充裕现金，并且可以透过举债集资以应付派息及回购需要。但是该公司始终要有稳定的现金流来作准备，因此服务收入或成为未来公司致力开拓的业务，以及增长动力来源。这才是该公司真正是生金的鹅。