财信网 商务部近日发布2016年春节黄金周零售及餐饮消费数据。数据显示，除夕至正月初六(2月7日至2月13日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，同比增长11.2%，较2015年增速提升0.2个百分点;扣除通胀因素后增长9.6%，与2015年实际增速持平，止住了自2011年以来春节黄金周零售餐饮销售额同比增速连续4年下滑的颓势，为2016年开出好头。假日经济呈现什么特点?上市公司能否从中受益?

　　促销活动精彩纷呈

　　各地商贸企业抓住春节旺销时机，精心组织各类促销活动，营造浓厚的节日消费氛围，有力促进了节日市场销售。

　　北京推出“喜迎新春——2016北京城里过大年”活动，包括年货展卖、年货大集、年夜饭预订、美食推广等多项主题。河北举办第七届“幸福河北欢乐购”活动，涵盖“惠购、惠民、惠玩、惠吃”四大板块，实现销售额80.7亿元。吉林年货大集、年博会、新春购物节等促销活动缤纷登场，为消费者提供一站式购物体验。四川举办第20届新春年货购物节，开展商品促销活动及贸易洽谈会16场、文化表演活动20场，实现交易额36.3亿元。

　　春节黄金周期间，重庆、湖北、广西重点监测商贸企业销售额同比分别增长12.6%、12.3%和11.2%，陕西、天津、黑龙江分别增长10.8%、10.5%和10.5%。

　　升级类商品需求火爆

　　从春节期间消费情况来看，消费升级类商品需求火爆。

　　虽然食品、烟酒、服装等传统商品持续热销，但金银珠宝、通讯器材、数码智能产品等商品表现更为亮眼。吉林重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售同比分别增长5.7%、11.5%和29.4%。

　　春季换装带动服装销售，云南、江西、广西重点监测企业服装销售额同比分别增长18.3%、20.8%和22.5%。

　　此外，春节是婚庆高峰期，尽管金价仍处低位，但市民对珠宝首饰的购买热情依然较高，猴元素金银饰品受到消费者追捧，湖北重点监测企业金银珠宝销售额同比增长22%。以智能手机、平板电脑、可穿戴设备为代表的信息类产品销售持续火爆，宁夏、辽宁、吉林通讯器材销售额同比分别增长41.9%、20.6%、10.7%。

　　综合各省及重点城市的销售数据，分区域来看，春节黄金周中西部地区的销售增长要高于东部地区，湖北 (13.0%)、四川 (18.6%)、重庆(15.9%)增速较高，东部发达地区增速缓慢，北京(7.7%)、上海(8.2%)、增速仅为个位数，杭州(-3.2%)等个别城市出现负增长。

　　文化休闲广受青睐

　　2016年春节期间中国出境游游客高达600万人次，境外消费近900亿元。民俗活动、休闲旅游、文化娱乐等消费方式受到百姓欢迎，体验式消费、情感式消费成为趋势。

　　北京地坛、龙潭庙会推出近170场文艺、民俗演出，初一至初五共接待中外游客162万人次。上海、南京等地周边“农家乐”为游客提供“磨豆腐、蒸馒头、做年糕、烧米酒”等传统民俗活动，让游客体验真正“农家味”。

　　家庭孝亲游、亲子游成为春节旅游主要方式，初五成都大熊猫基地、江西井冈山、安徽黄山旅游人数分别增长42%、20%和16%。

　　文化消费受到追捧，初一到初三全国电影票房累计近17亿元，接近去年春节黄金周总票房，同比增长约80%。江苏、浙江、四川等地书店、图书馆、美术馆、博物馆人头攒动，好书大家看、春节艺术展、少儿游艺会等活动精彩纷呈。

　　此外，冬奥申办成功带动滑雪热，北京、河北等地滑雪场人流如潮，民众通过运动健身的方式迎接新年到来。

　　上市公司从中受益

　　春节消费旺季能否让上市公司也从中分得一杯羹?

　　记者致电旅游类公司中青旅时，该公司证券事务部一位女士告诉记者，今年春节黄金周旅游市场情况“较去年同期增长平稳，控股的乌镇水乡今年春节期间业务增长超过10%”。

　　而苏宁云商证券事务部一位女士告诉则对记者表示，“今年春节年货市场通讯类业绩增长最为迅速，农村电商业绩增长迅猛，总体业绩增长喜人。”

　　日前，苏宁易购公布的一组盘点数据显示，登上舞台为歌星孙楠伴舞的智能机器人Alpha1S在春晚直播当晚短短半小时内就创下了卖出千余台的惊人销量。尼康D7100、尼康D5300、佳能EOS6D等相机明星机型，均取得了同比超110%的增长率。值得注意的是，春节送空气净化器正成为新时尚，今年春节期间苏宁易购空气净化器的销量同比去年增长了370%。

　　而记者以投资者身份致电传统百货公司王府井时，该公司证券事务部的男士表示，“虽然零售类今年业绩总体呈下降形势，但是幅度不大。春节期间的销售额达到预期，比平时要好。”

　　此外，主营业务为餐饮服务及食品加工销售业务的全聚德在全景网互动平台上也透露了春节销售情况。全聚德表示，公司餐饮企业春节期间销售额超过了四千万元。在节日期间公司会按照劳动法给予员工较高工资，但是整体收入也是平日的两到三倍，完全可以覆盖人工成本实现盈利，况且作为节日旺季，客流量较大，企业开门营业也是一个品牌的正面宣传机会。因此,假日经济可以实现企业效益和品牌宣传的双赢。