在彩电市场生产整体提速下，国内彩电内销市场却陷入低迷逆境。在国内一、二线城市彩电市场需求增长日渐饱和的形势下，彩电制造企业正努力通过改善产品结构，寻求经营利润空间。

2014年以来电视机制造业收入除年初受传统节日的影响，收入增幅较大，进入二季度后，增势维持低位；而利润上半年增速维持负增长，进入下半年，随着大屏、智能、4K销量的增加，扭转了利润负增长的态势。从产业结构数据看，液晶电视成为主导，占据出货量的92.9%，内销市场LCD电视占比为98.52%，PDP电视占比为1.47%，CRT电视基本退出，只有外销。ULED和OLED等新型显示技术的电视产品逐渐受到消费者的关注。业界认为，未来彩电企业不再是向市场要空间，而是向对手要空间，从对手嘴里“虎口夺食”，将属于自己的那份蛋糕切得尽可能大。这意味着，未来三年弱势品牌将更加艰难，自己的份额将不得不拱手让给强势品牌。

对此，相关业内人士表示作为高度市场化的产业，彩电产业的发展只能交给市场而不是政府，能拯救彩电行业的只有彩电企业自己。彩电行业将从“外延式竞争”向“内生型竞争”转型，技术(产品)、品牌两大要素在竞争中越来越重要，市场份额将重新划分。